5月31日，作為本次CCTV2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴中唯一的二手車電商平臺(tái)，優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城將通過以“當(dāng)燃現(xiàn)在”為主題的營銷活動(dòng)，與億萬球迷展開深度互動(dòng)，一起見證今夏的綠茵狂歡。據(jù)了解，“當(dāng)燃現(xiàn)在”的主題營銷活動(dòng)涵蓋大量有趣好玩的內(nèi)容，比賽期間，優(yōu)信還將大手筆為球迷們送上神秘豪禮。

精準(zhǔn)洞悉受眾需求狂歡就要“當(dāng)燃現(xiàn)在”

四年一度的世界杯激情澎湃，是球迷的節(jié)日，更是一場(chǎng)全民狂歡的盛宴。在這里，不僅可以欣賞足球帶來的樂趣，也可以享受競技比賽的激情，球迷可以盡情支持自己喜歡的球隊(duì)或球星，世界杯以其多樣性的魅力吸引了無數(shù)人。

作為中國最大的二手車電商平臺(tái)，優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城也因多樣性成為消費(fèi)者最常使用的購車平臺(tái)。全國20萬輛好車任選，多樣性車源為用戶提供更多選擇權(quán)；上門服務(wù)、視頻驗(yàn)車等多樣性服務(wù)，滿足消費(fèi)者高效購車需求……從買車到售后，優(yōu)信二手車布局整個(gè)交易流程，為用戶提供最省心也最放心的購車體驗(yàn)。

據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)信二手車的服務(wù)綜合實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)，無論是在購車服務(wù)專業(yè)性滿意度、跨地購車服務(wù)滿意度、金融服務(wù)滿意度均高居行業(yè)首位，優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城已成為消費(fèi)者最常使用也最樂意推薦的二手車電商平臺(tái)。另外，以80、90為主的年輕群體已經(jīng)成為二手車主力消費(fèi)人群，明顯領(lǐng)先于其他年齡層人群。

伴隨買車人群的年輕化，二手車市場(chǎng)正迎來消費(fèi)觀念的升級(jí)，以80、90后為主的年輕一代更認(rèn)同“敢于并樂于享受當(dāng)下”的精神，認(rèn)為“年輕，不應(yīng)該錯(cuò)過任何精彩”，希望“盡情盡興，每一天都要活出精彩”，目標(biāo)人群這一典型的特質(zhì)也是優(yōu)信營銷主題“當(dāng)燃現(xiàn)在”靈感的來源。據(jù)了解，優(yōu)信希望通過此次世界杯傳播，讓年輕人盡情享受當(dāng)下世界杯的狂歡，也讓他們對(duì)二手車生活是一件很潮、很酷的消費(fèi)方式產(chǎn)生共鳴。

世界杯是年輕人狂歡的主場(chǎng)，優(yōu)信正是洞悉了這一人群高度契合的特點(diǎn)，敏銳的捕捉到了這一品牌借勢(shì)營銷的時(shí)機(jī)，以年輕人的激情帶動(dòng)全民用戶盡享當(dāng)下。以“當(dāng)燃現(xiàn)在”為主題的世界杯營銷活動(dòng)，讓球迷們?cè)谙硎苁澜绫寿愂碌耐瑫r(shí)，也能感受到優(yōu)信的品牌魅力。

貫徹大IP戰(zhàn)略之下：目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察+品牌精神高度契合

據(jù)了解，優(yōu)信簽約2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，一方面看重的，是獨(dú)家版權(quán)帶來的超高收視率與精準(zhǔn)的人群匹配。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯短短一個(gè)月時(shí)間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界杯，累計(jì)收視時(shí)長超過34億小時(shí)，CCTV整體人均收視時(shí)長增長15.2%，主力頻道體育頻道(CCTV-5)人均收視時(shí)長則爆漲321.6%。

另外一方面，作為全球最受矚目的體育賽事，世界杯所代表的這種“拼搏進(jìn)取、團(tuán)隊(duì)合作”的體育精神，與優(yōu)信集團(tuán)所倡導(dǎo)的‘公平、正義、拼搏、榮耀’企業(yè)精神天然契合?？梢哉f，央視是世界杯期間優(yōu)信二手車放大品牌影響力的黃金傳播平臺(tái)，也是彰顯自身品牌力量的最佳渠道。其具有的獨(dú)特性與稀缺性，更具傳播價(jià)值和傳播效益。

事實(shí)上，在與世界杯實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手前，優(yōu)信對(duì)世界級(jí)大IP品牌戰(zhàn)略由來已久，從贊助《變形金剛5》、冠名勞倫斯之夜、簽約奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧作為全新品牌代言人，優(yōu)信除了看中這些大IP給品牌帶來的海量曝光機(jī)會(huì)外，更加在意這些資源能否給優(yōu)信品牌塑造帶來潛在價(jià)值。

“我們?cè)谄放茽I銷的3.0階段，不僅會(huì)更加注重精準(zhǔn)營銷和轉(zhuǎn)化，而且要符合企業(yè)的價(jià)值觀，以及未來成為全球最大汽車電商的使命和愿景?！睂?duì)于與央視世界杯轉(zhuǎn)播的合作，優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫此前表示。因此，本次世界杯營銷是優(yōu)信貫徹品牌營銷進(jìn)階策略的延續(xù)，通過積極卡位2018年體育大年中最頭部的資源，“當(dāng)燃現(xiàn)在”的營銷活動(dòng)配合CCTV這一黃金渠道，優(yōu)信或許將是世界杯期間最靚麗的一道風(fēng)景。