在剛剛過去的一周,優(yōu)信二手車迎來了資本與用戶口碑市場的雙豐收。6月27日,優(yōu)信成功在美國納斯達(dá)克(NASDAQ)上市,是國內(nèi)首個登陸資本市場的二手車電商平臺。
受此利好消息推動,優(yōu)信二手車心智占有率穩(wěn)步提升。近日,權(quán)威大數(shù)據(jù)傳播決策服務(wù)機(jī)構(gòu)DBRank(數(shù)字品牌榜)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)信二手車以25.98%用戶心智占比,高居二手車電商行業(yè)第一名。
據(jù)了解,DBRank是社交媒體時代的用戶口碑評價排行榜,榜單運用大數(shù)據(jù)+機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內(nèi)主流社交媒體平臺,每日定向追蹤與500+品牌相關(guān)的用戶口碑評價,從傳播度、參與度、好感度三大維度計算出品牌的數(shù)字價值以及心智占有率,更真實地反映用戶口碑及品牌傳播效果。
借上市東風(fēng) 優(yōu)信數(shù)字品牌價值穩(wěn)步提升
眾所周知,在美國這樣成熟的資本上市需滿足嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),成功上市也是對企業(yè)管理水平、發(fā)展前景、盈利能力的有力證明;另一方面,上市能大大增加公司知名度,樹立品牌、開拓市場。
事實上,優(yōu)信本次上市具有很強(qiáng)的品牌傳播效應(yīng),不但對自身品牌建設(shè)作用巨大,直接提升了公司的行業(yè)知名度,也得到了更多的輿論關(guān)注,數(shù)據(jù)顯示:優(yōu)信二手車品牌價值走勢穩(wěn)步上升,并在6月30日達(dá)到峰值。超高的數(shù)字品牌價值最終轉(zhuǎn)化成在用戶頭腦中的心智占有第一,優(yōu)信二手車以25.98%用戶心智占比,高居二手車領(lǐng)域業(yè)第一名。
此外,由于上市公司的運作公開透明、運營受到嚴(yán)格監(jiān)管,相比非上市公司更讓人放心。在整體市場環(huán)境有待改善的二手車行業(yè),優(yōu)信二手車成功上市大大增加了消費者信任度,也將在未來不斷推動用戶心智占有的有效提升。
持續(xù)創(chuàng)新 產(chǎn)品服務(wù)與品牌營銷再升級
各家二手車電商產(chǎn)品和服務(wù)趨同化的今天,在消費者中品牌心智份額表現(xiàn)在一定程度上反映了市場座次,這也是以產(chǎn)品服務(wù)為基礎(chǔ)的綜合競爭力的體現(xiàn)。
作為二手車的第一批拓荒者,優(yōu)信占據(jù)了市場的主動,向用戶及市場證明了二手車的價值,取得了階段性的成績。未來,優(yōu)信將通過在產(chǎn)品、服務(wù)的不斷創(chuàng)新,逐漸改善和解決傳統(tǒng)二手車市場存在的誠信、真實、物流、保障、金融等諸多問題,不斷優(yōu)化用戶體驗。優(yōu)信集團(tuán)董事長&CEO戴琨表示:未來,優(yōu)信會把更多的資金投入到提升供應(yīng)鏈效率,以及如何增加消費者服務(wù)體驗,包括為更多小城鎮(zhèn)和小城市的消費者提供遠(yuǎn)程和在線購買二手車服務(wù),在當(dāng)?shù)卦O(shè)置前置倉,然后讓他們更輕松地購車。
不僅如此,優(yōu)信還將通過在品牌營銷上的創(chuàng)新,持續(xù)影響用戶對優(yōu)信品牌的沉淀,不斷促成用戶的“購買動因”。以如火如荼的世界杯為例,優(yōu)信在延續(xù)世界大IP戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,不斷挖掘用戶需求,以達(dá)成品效合一的營銷效果。不僅簽約2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴,還開啟了以“當(dāng)燃現(xiàn)在”為主題的一系列營銷活動,包括網(wǎng)友猜賽果即有機(jī)會贏取豪車的“0元贏車,當(dāng)燃現(xiàn)在”主題活動、網(wǎng)友DIY自己座駕的“世界杯提車現(xiàn)場”H5、一顆足球點燃世界精美H5、杭州“憾與燃”地鐵美術(shù)館等,讓不能去到世界杯現(xiàn)場的球迷們也能享受到世界杯帶來的激情,每一次走心營銷都獲得了大量網(wǎng)友的點贊與認(rèn)可。
作為二手車行業(yè)第一股,優(yōu)信在產(chǎn)品、服務(wù)及品牌營銷上的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅深刻影響了品牌的用戶口碑,也逐漸改善公眾對二手車行業(yè)的認(rèn)知。在消費升級、二手車市場發(fā)展駛?cè)肟燔嚨赖拇蟊尘跋?,?yōu)信對消費者需求的精準(zhǔn)洞察、在產(chǎn)品及品牌端的創(chuàng)新能力將成為其贏得用戶口碑、領(lǐng)跑二手車行業(yè)的有力武器。