新京報記者王子誠攝

面膜市場增長愈顯假貨、劣質(zhì)問題待解

消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，使面膜逐漸成為國內(nèi)化妝品市場極具代表性的細(xì)分品類，并將迎來強勁增長，但產(chǎn)品質(zhì)量安全仍是其發(fā)展的硬道理。

近年來，國內(nèi)化妝品市場逐漸成熟并向細(xì)分化趨勢發(fā)展，作為其中快速增長的高滲透率品類，面膜越來越受到消費者追捧。

據(jù)市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年國內(nèi)面膜市場的銷售額年增速超過20%，去年面膜產(chǎn)品的使用滲透率已經(jīng)達(dá)到89.6%，成為驅(qū)動整體化妝品市場增長的重要動力引擎。雖然市面上面膜種類和功效不斷推陳出新，營銷渠道與方式也在更迭變化，但消費者最關(guān)注的仍是產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。

消費者訴求穩(wěn)定市場潛力大

從古至今，面膜以其獨特的魅力一直陪伴在女性身邊。在中國古代，人們就已經(jīng)學(xué)會利用草藥、珍珠等材料對皮膚進(jìn)行保養(yǎng)，唐代藥典《新修本草》中所收錄的“神仙玉女粉”便是以益母草為主要成分的美容敷料，因此也被稱為“益母草澤面方”，據(jù)《本草拾遺》記載其有“治頗暗，退皴皺，令人皮膚光澤”的功效。無獨有偶，以杏仁浸泡后研為細(xì)末、加蛋清調(diào)為膏狀的“紅玉膏”據(jù)說有“令面紅潤悅澤，旬日后色如紅玉”的功效，相傳是楊玉環(huán)的駐顏良方。

時至今日，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)升級，面膜已然成為“顏值”消費中不可或缺的一環(huán)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)面膜市場零售總額達(dá)到了191億元，同比增長超過10%，面膜類產(chǎn)品在化妝品市場的份額占比也呈現(xiàn)著逐年增長的態(tài)勢，預(yù)計到2022年我國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。與此同時，消費者的訴求也相對穩(wěn)定，從國內(nèi)女性消費者需要使用的護(hù)膚品市場調(diào)研情況來看，面膜以在20歲至30歲受訪者中32%、31歲至45歲受訪者中39%的提及率在各品類中排名第一的位置，擁有潛力巨大的未來市場。

對此，美容護(hù)膚品專家李銘澤表示，面膜憑借使用方法簡單、試錯成本低、效果立竿見影的優(yōu)點逐漸成為化妝品市場中越來越占據(jù)主導(dǎo)地位的品類，“在市場需求的帶動下，國內(nèi)面膜市場已步入成熟階段并領(lǐng)銜化妝品消費增長，之后將進(jìn)入到強勁而穩(wěn)定增長的模式?！?/p>

國外品牌加速擴(kuò)張假貨泛濫

消費者需求決定市場走向，近年來化妝品品牌紛紛將關(guān)注點移至面膜市場，從創(chuàng)新產(chǎn)品功能到附加值的挖掘，不斷貼合不斷緊跟趨勢，爭搶市場“蛋糕”。伴隨技術(shù)的發(fā)展，市面上各類質(zhì)地和功效的面膜層出不窮，豐富著消費者的選擇，以寶潔集團(tuán)旗下品牌SK-II為例，其于去年推出的夜間修護(hù)賦活面膜便采用便攜式獨立包裝與啫喱質(zhì)地結(jié)合，簡化使用步驟。

而面對激烈的市場競爭，功效力和溫和性是韓國品牌美迪惠爾保持差異化的關(guān)鍵性元素，一方面基于皮膚學(xué)專家臨床經(jīng)驗進(jìn)行開發(fā)，提升面膜在吸收力、貼合度及滲透力等指標(biāo)的表現(xiàn)，另一方面研發(fā)可替代合成防腐劑的天然防腐劑，以減輕肌膚負(fù)擔(dān)。記者查閱該品牌官網(wǎng)了解到，其2016年銷售額為4000億韓元，截至去年8月面膜累積銷售量已達(dá)到10億張。不難看出，消費者對面膜的多層次需求，成為了韓國面膜品牌在國內(nèi)受到歡迎的基礎(chǔ)。

過快的市場發(fā)展卻往往存在隱患，國家藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)布的《關(guān)于18批次化妝品不合格的通告》(2018年第39號)顯示，標(biāo)示為上海長發(fā)豐源藥妝(集團(tuán))股份有限公司代理的韓國美迪惠爾水潤保濕面膜以及麗得姿化妝品(北京)有限責(zé)任公司代理的韓國麗得姿美蒂優(yōu)氨基酸保濕面膜分別因菌落總數(shù)超標(biāo)、檢出禁用組分等問題被列在不合格名單中，后經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地食品藥品監(jiān)管部門核查，并經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)確認(rèn)，均為假冒產(chǎn)品。由此可見，在產(chǎn)品得到追捧的情況下，加強渠道管控、避免假貨頻出也成為了品牌需要不斷完善的地方。

現(xiàn)象

面膜成質(zhì)檢“重災(zāi)區(qū)”

與面膜市場的日益成熟和發(fā)展并行的，是相關(guān)法律法規(guī)的逐漸完善。去年國家工業(yè)和信息化部頒布了面膜新行標(biāo)QB/T 2872-2017，明確指出直接接觸產(chǎn)品的包裝材料、載體不得遷移或釋放對人體產(chǎn)生危害的有毒有害物質(zhì)，對面膜的配方、添加的原料及成分也進(jìn)行了更為細(xì)致的要求。

但復(fù)雜的市場環(huán)境、良莠不齊的廠商質(zhì)量等多方面因素，仍造成一些不法分子違規(guī)添加禁用組分的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。

在查閱《關(guān)于18批次化妝品不合格的通告》(2018年第39號)時記者發(fā)現(xiàn)，共有12家企業(yè)生產(chǎn)(代理)的15批次面膜不合格，成為此次檢驗“重災(zāi)區(qū)”，涉及盈雪、賽因詩婷等多個品牌，不合格主要原因為菌落總數(shù)超標(biāo)及檢出地塞米松、氟輕松等糖皮質(zhì)激素成分。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，菌落總數(shù)是指在一定條件下檢樣所生長出來的細(xì)菌菌落總數(shù)，使用菌落總數(shù)超標(biāo)的面膜，如皮膚上有微小的傷口，便可能引起感染或炎癥。而糖皮質(zhì)激素具有抗炎和免疫抑制的作用，可以使皮膚在短時間內(nèi)恢復(fù)白嫩，但長期使用含有糖皮質(zhì)激素的面膜可能會導(dǎo)致皮膚屏障受損，在《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版)中，明確規(guī)定其為化妝品中的禁用組分。

此外，微信朋友圈售賣的“三無面膜”也由于利潤高、難以監(jiān)管等問題易被不法商家為獲取利益從中造假或添加禁用成分，危害著消費者的健康和權(quán)益。李銘澤告訴記者：“雖然面膜相較于其他化妝品門檻較低，但產(chǎn)品質(zhì)量安全是其發(fā)展的硬道理?！泵鎸κ忻嫔匣宇l出的面膜，他提醒消費者應(yīng)盡量選擇在正規(guī)的商場或品牌官網(wǎng)上購買，并注意查看標(biāo)簽上的生產(chǎn)日期及成分表等信息，以有效避開致敏成分確保產(chǎn)品安全有效。