近日，國家發(fā)展改革委、商務部等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確提出要培育國貨“潮品”消費潮流，深入挖掘中華老字號的消費潛力。在國家加大弘揚與保護傳統(tǒng)文化的同時，年輕一代消費者對民族文化的認同與熱愛也不斷增加，在此背景下，老字號品牌迎來了全新的發(fā)展機遇。

作為中華老字號的其中一員，義利食品緊扣商務部“老字號嘉年華”活動主題，開展了一系列行動，守正創(chuàng)新促進發(fā)展，不僅展現(xiàn)了中華老字號品牌的深厚底蘊，還以獨特的精神風貌贏得年輕消費群體的青睞。

點亮回憶　老字號嘉年華亮相繽紛夏日

在華貿(mào)中心，匯聚了義利、北冰洋等17家中華老字號和國家級非遺企業(yè)的2024“老字號嘉年華”——心動老字號是義利食品煥新活動的重頭戲，也在現(xiàn)場掀起了一陣“國潮”風。

活動現(xiàn)場，義利“心動老字號”餐車上多款熱門產(chǎn)品悉數(shù)亮相，包括品牌創(chuàng)始人同名系列產(chǎn)品詹姆斯尼爾曲奇餅干、詹姆斯尼爾厚切吐司面包，以及采用藥食同源配方的烏梅甘草糖等產(chǎn)品，吸引了眾多消費者的目光。通過消費抽獎、打卡分享等互動環(huán)節(jié)，義利不僅提升了消費者的參與感和體驗感，更在熱烈的夏日氛圍中傳遞了品牌魅力。

不僅如此，在北京隆福大廈舉行的“第八屆中國京菜美食文化節(jié)——京城美食悅夏市集”等傳統(tǒng)文化活動中，義利等諸多中華老字號品牌在繽紛夏日，讓消費者品嘗到記憶中“原汁原味”的老字號美食，感受全新時尚趨勢助力國貨發(fā)展帶來的新韻味。

國潮煥新跨界合作引領(lǐng)風尚

在國潮崛起的時代背景下，義利食品緊跟潮流在華熙2024“全球首發(fā)節(jié)”等時尚活動中，通過跨界合作將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，打造了一系列具有國潮元素的產(chǎn)品和體驗，不僅展現(xiàn)了義利食品對傳統(tǒng)文化的深刻理解與尊重，更體現(xiàn)了其積極創(chuàng)新，擁抱年輕消費群體的發(fā)展精神。

由北京市商務局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、北京奧運城市發(fā)展促進中心及海淀區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的2024全球首發(fā)節(jié)“運動快時尚專場”在海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松火熱進行，現(xiàn)場義利展位熱鬧非凡，詹姆斯尼爾曲奇餅干、厚切吐司面包、義利派、巧克力威化餅干、大牛角面包等產(chǎn)品以全新的姿態(tài)亮相，不僅帶給夏日清涼體驗，更帶領(lǐng)消費者穿越時光，感受中華老字號的經(jīng)典魅力。

傳遞健康理念　老字號煥新運動精神

作為中華老字號，義利食品并未止步食品與傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的探索，進一步通過攜手年輕受眾喜愛的體育運動，將健康生活理念傳遞給更多人。在義利杯3×3高校潮籃挑戰(zhàn)賽、流行羽2024羽毛球傳奇挑戰(zhàn)賽等備受年輕人喜愛的活動中，義利不僅將健康、積極向上的生活態(tài)度帶入賽場，還以年輕人奮力拼搏、追逐勝利的精神帶入老字號文化內(nèi)涵之中，為老字號在新時代的發(fā)展注入更多活力。

通過一系列的老字號活動，義利食品成功地將百年老字號的傳統(tǒng)魅力與現(xiàn)代消費者的需求緊密結(jié)合，實現(xiàn)了品牌價值的重塑與提升。未來，對標老字號創(chuàng)新發(fā)展新要求，義利食品也將持續(xù)秉承“傳承與創(chuàng)新并進的發(fā)展理念”，深耕消費市場、聚焦產(chǎn)品研發(fā)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者日益增長的需求，傳承和弘揚中華老字號獨特魅力。