暑期消費季，很多地方推出一系列好玩有趣的項目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線以來運行900多趟，一口熱辣、一眼美景，幾乎每趟都爆滿。在河南中牟，一座占地622畝的戲劇主題公園里，3大主劇場、18個小劇場，可以不重復(fù)演出超700分鐘。這些不斷涌現(xiàn)的消費新場景，受到年輕消費者追捧，他們展現(xiàn)出強大的消費潛能和帶動力。

縱觀各種現(xiàn)場火爆的體驗式、潮流式消費，都充分融合了娛樂、策展、潮玩等內(nèi)容。這些新場景，是年輕人消費主導(dǎo)權(quán)的表達和釋放。他們通過多種消費方式互動、溝通、分享，收獲的不僅是一個盲盒、一次醫(yī)美，還有更多的情感滿足。

激發(fā)消費潛能、培育新的消費增長點，年輕消費者大有潛力。研究表明，人口結(jié)構(gòu)變化蘊藏消費新動能。隨著我國居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會需求轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費快速增長。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，不斷解鎖“新玩法”，尋求“松弛感”，多元化的個性表達和沉浸體驗消費受到青睞。

分析“Z世代”消費變化和趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，年輕消費者變得更加審慎精明。對于更多年輕人來說，“不是貴的買不起，而是對的更有性價比”。日常生活中，“9塊9的咖啡”和“10塊錢做一頓飯”等話題熱度不減，顯示出他們更加注重性價比或質(zhì)價比。街區(qū)就是景區(qū)，商鋪就是景點；產(chǎn)品就是場景，消費就是生活。隨意走起的“City Walk”，更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過“精細養(yǎng)生”，享受“即刻滋補”，讓生活如花兒一樣美。

消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。今年以來，一系列政策舉措陸續(xù)出臺，聚焦?jié)M足年輕人多元消費需求。今年6月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進虛擬現(xiàn)實(VR)體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新等。近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確激發(fā)改善型消費活力，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

讓消費者持續(xù)保持新鮮感，才能進一步釋放消費潛力。年輕人的消費潛力巨大，他們能敏銳發(fā)現(xiàn)并迅速捧熱新玩法。充分發(fā)揮“年輕力”引領(lǐng)消費持續(xù)保鮮，要注重對“Z世代”消費習(xí)慣、消費方式和消費理念的研究，有針對性地為他們打造消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，從供給端提供性價比更高的產(chǎn)品；要打造青年友好型消費環(huán)境，針對存在的不足和短板，相關(guān)部門和企業(yè)須從政策、機制等方面予以改善；要適當(dāng)引導(dǎo)、塑造年輕人的消費理念，形成理性消費、綠色消費風(fēng)尚。