禮物，是表達(dá)情感的媒介，承載著親情、友情以及對工作伙伴的敬意。隨著中秋、國慶雙節(jié)的臨近，消費(fèi)者對禮品的需求不斷增長，禮品消費(fèi)的高峰期即將來臨。

8月15日至17日，第50屆中國·北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會在中國國際展覽中心舉辦。本屆禮品家居展覆蓋智能家電、繽紛食品、品質(zhì)家居、文創(chuàng)IP等多種品類，集中展示功能化、便捷化、個性化、定制化及創(chuàng)意化的新品，禮品消費(fèi)年輕化趨勢明顯。

“朋克養(yǎng)生”成潮流“三低食品”受青睞

“民以食為天”，食品是禮品中最為常見且最受歡迎的品類之一。一走入展館，記者立刻被熱鬧非凡的食品展區(qū)所吸引。誘人的俄羅斯香腸、金黃流心的月餅、香脆的堅果、鮮亮清透的果脯、濃郁醇厚的巧克力……各種美食的香氣彌漫在空氣中，引得消費(fèi)者紛紛駐足品嘗。

休閑食品作為消費(fèi)者在閑暇、休憩時所吃的補(bǔ)充性食品，能夠帶給消費(fèi)者在味蕾上的即刻滿足。而伴隨消費(fèi)者健康意識的不斷提升，低糖低卡、優(yōu)質(zhì)原料等逐漸成為新的消費(fèi)訴求。記者看到，本屆禮品家居展展出了多種低糖、低鹽、低脂的“三低食品”。

“現(xiàn)代人都注重健康，低糖低脂已成為普遍需求。鮮品屋的月餅總糖含量低于國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的25%—35%，并采用天然黃油制作餅皮，受到了消費(fèi)者的歡迎?！滨r品屋新式健康月餅的展會銷售人員表示。

在本屆禮品家居展上，除了休閑食品之外，營養(yǎng)健康食品也備受矚目。記者了解到，今年不少食品展商都帶來了具有健康功效的新品，包括葉黃素雞蛋、阿膠酸棗仁膏、富硒南瓜山藥玉米糊等。

“阿膠酸棗仁膏一經(jīng)推出便大受歡迎，目前已成為工廠批發(fā)量最高的產(chǎn)品，甚至一度出現(xiàn)斷貨的情況?！睎|阿百年堂的展會銷售人員告訴記者。

一些食品展商還針對年輕群體的消費(fèi)需求，展出多款創(chuàng)新性營養(yǎng)健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以其便攜性、即食性為特點(diǎn)，同時具備復(fù)合化功能，滿足年輕消費(fèi)者免疫提升、消化健康等多方面的健康需求。

“現(xiàn)在把養(yǎng)生掛在嘴邊的可不只是老年人，越來越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍，‘朋克養(yǎng)生’指的就是這屆年輕人的生活方式，食品行業(yè)也順應(yīng)這個趨勢，推出了更多符合年輕人需求的產(chǎn)品?！北本┚┦臣瘓F(tuán)的展會銷售人員告訴記者。

行業(yè)分析報告《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》也指出，營養(yǎng)健康食品最新消費(fèi)趨勢之一是人群的年輕化，年輕群體維持高增速并逐漸成為營養(yǎng)健康食品消費(fèi)的中堅力量。年輕群體對健康生活方式的追求正推動著營養(yǎng)健康食品市場的創(chuàng)新發(fā)展。

滿足功能需求  提供情緒價值  小家電禮品有點(diǎn)“卷”

隨著生活水平的提升，消費(fèi)者逐漸由功能消費(fèi)進(jìn)入到品質(zhì)消費(fèi)階段，對家電產(chǎn)品的需求從功能家電（大家電）向非必需的品質(zhì)家電（生活類小家電）延伸。如今，小家電已滲透至消費(fèi)者的日常生活，覆蓋了從個人護(hù)理到居家生活的各個領(lǐng)域，也逐漸成為禮品市場的重要組成部分。

格蘭仕的微烤一體微波爐、大宇的微壓低噪破壁機(jī)、滴水的輕巧智能洗地機(jī)、星粒的便攜智能咖啡機(jī)……這些創(chuàng)新小家電在本屆禮品家居展上紛紛亮相。它們不僅在功能上實現(xiàn)了升級，通過多功能整合有效節(jié)約家居空間，智能化功能幫助減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)；同時在設(shè)計上也進(jìn)行了創(chuàng)新，通過高顏值特性提升家居美觀度，多種樣式可以輕松融入各種家居風(fēng)格。

“這款微烤一體機(jī)是銷量最高的產(chǎn)品，它具備智能殺菌、營養(yǎng)解凍功能，即使是難以清洗的食物也能充分殺菌，并且最大程度還原新鮮食物的口感。此外它還配備智能菜單功能，支持蒸排骨、烤肉、烤蛋糕等多種烹飪模式。對于忙碌的上班族來說，無需手動調(diào)節(jié)溫度和時間，只需一鍵操作就能享受美味佳肴，既方便又快捷?！备裉m仕的展會銷售人員告訴記者。

由禾集團(tuán)的展會銷售人員向記者介紹，“夏普這款3D炭火暖風(fēng)機(jī)不僅展現(xiàn)出逼真的火焰效果，還模擬了木炭燃燒時發(fā)出的微光。想象在寒冷的冬天，坐在房間里觀賞這樣的焰火，吹著溫暖的暖風(fēng)，多么有氛圍感。現(xiàn)在的年輕人都追求這種沉浸式體驗，所以由禾本次也專門展出了這款創(chuàng)新產(chǎn)品。”

在家電消費(fèi)不斷升級的當(dāng)下，要想獲得消費(fèi)者的青睞，小家電不僅需要具備實用性，還需滿足消費(fèi)者的個性化需求，并帶來情緒價值。尤其是在當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和社交語境中，他們希望通過產(chǎn)品和使用體驗塑造一種生活方式，展現(xiàn)個人生活態(tài)度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，那些能夠營造沉浸式場景體驗的小家電越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

抗螨空調(diào)被、AI智慧枕

家居禮品充滿“黑科技”

在家居展館，記者看到，水星家紡新推出了價格較貴的抗螨蟲無菌空調(diào)被，康爾歐德推出了內(nèi)置AI芯片、可在睡眠期間根據(jù)呼吸狀況智能調(diào)節(jié)枕頭高度的多功能智慧枕，咖法品牌以咖啡渣為原材料推出“渣渣”系列水杯、筆記本、咖啡渣刨花板、咖啡渣高分子復(fù)合材料磚等……展商們紛紛拿出看家本領(lǐng)，“黑科技”，讓家居產(chǎn)品呈現(xiàn)出健康化、品質(zhì)化的特點(diǎn)。

越來越多的消費(fèi)者開始注重睡眠質(zhì)量與舒適度的提升，一些含有創(chuàng)新科技的床上用品成為了消費(fèi)者嘗鮮的對象。在展會現(xiàn)場，一種網(wǎng)格形狀的枕頭吸引了記者注意力，翼眠品牌銷售經(jīng)理白立春向記者介紹，“傳統(tǒng)乳膠枕由于原材料的限制，在使用一段時間過后會出現(xiàn)發(fā)黃、回彈慢、支撐力不足甚至變形等問題，這款乳膠枕不僅對頭部與頸部的支撐力強(qiáng)、更加透氣，而且還可以全身水洗，能夠有效地延長枕頭的使用壽命，解決了一直困擾消費(fèi)者的清潔問題?！卑琢⒋赫f。

不僅提升睡眠質(zhì)量需要多重努力，用哪種杯子喝水也是一門學(xué)問。浙江飛劍科技公司推出的鈦杯采用特殊技術(shù)處理，能夠有效抑制大腸桿菌、白色念珠菌、肺炎克雷伯氏菌的滋生。該品牌代理商負(fù)責(zé)人楊杰向記者介紹，“這款鈦杯不僅外觀精致，還能抑制水中細(xì)菌的滋生，為杯中的牛奶、茶水進(jìn)行保鮮。由于鈦杯的制作工藝較為復(fù)雜，所以價格在千元以上，面向的市場也以高端送禮為主?！?/p>

文創(chuàng)禮品：把城市記憶帶回家

文創(chuàng)產(chǎn)品一直都是禮品消費(fèi)市場的主力軍，在本次展會上，記者看到，城市地標(biāo)冰箱貼、城市代表味道的香膏、燙金工藝的城市地標(biāo)筆記本、兔爺形狀的橡皮擦......越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品都和城市特色結(jié)合起來，讓每個城市獨(dú)特的文化通過文創(chuàng)禮品的形式被消費(fèi)者所獲知。

“媽媽你快看，這個冰箱貼上的竹子會動！”一位小女孩興奮的聲音吸引了記者的關(guān)注，記者看到，小女孩手里的這款金屬冰箱貼以成都的城市文化為主題，融入了川劇服飾、火鍋以及熊貓等特色元素，熊貓手中拿著的竹子設(shè)計為可移動款式，通過移動竹子的位置可以把竹子“喂”到熊貓口中。小女孩的媽媽告訴記者，“她帶孩子旅游必買的紀(jì)念品就是文創(chuàng)冰箱貼，每當(dāng)看到冰箱上貼滿了各個城市的冰箱貼就能回憶起美好的旅行時光。女兒和小伙伴們經(jīng)常在旅游結(jié)束后互贈文創(chuàng)冰箱貼，作為禮物，小小的冰箱貼不僅承載了回憶還連接了友誼。

溫州博景文化有限公司銷售經(jīng)理林啟安向記者介紹，城市文創(chuàng)冰箱貼設(shè)計豐富多樣，能夠融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑、代表文化元素等特色，具有一定的文化內(nèi)涵，而且精致美觀、便于攜帶，是旅游時作為贈送禮品的一種選擇。他透露，帶有城市文創(chuàng)冰箱貼單個售賣的情況以零售渠道較多，禮盒套裝則多為企業(yè)采購，他們會將其作為會員禮品、會議伴手禮等送出。

記者看到，展會上展出的城市文創(chuàng)冰箱貼主要以金屬材質(zhì)為主，亞克力、木雕、流沙等材質(zhì)的城市文創(chuàng)冰箱貼也受到了消費(fèi)者的關(guān)注。一位冰箱貼設(shè)計師對記者表示，隨著城市文創(chuàng)冰箱貼的“玩法”不斷豐富，他們也在考慮在冰箱貼上融入NFC功能等科技元素，用手機(jī)貼近NFC芯片，就可以在手機(jī)上閱讀城市的簡介，增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動感，為進(jìn)一步拓寬冰箱貼市場、傳播城市文化提供新的路徑。

除了文化味十足的城市文創(chuàng)冰箱貼，城市代表味道香膏更是抓住了消費(fèi)者的心?！拔骱埦呛贾萏禺a(chǎn)，所以杭州的香膏味道就是龍井味；上海的香膏味道則是上海市市花白玉蘭的味道。我們在匹配城市與香味時多采用中式香調(diào)，采用了每個城市特有的香氣，想讓消費(fèi)者一聞到這種氣味就能想起在該城市的時光。同時，我們還推出了護(hù)手霜、香薰蠟燭等禮盒，目前已經(jīng)有多家公司在展會上與我們達(dá)成了采購意向。”一位銷售城市代表味道香膏的展商告訴記者。