9月12日，中國(guó)美妝品牌花西子專柜，在巴黎最大且最古老的百貨商場(chǎng)——莎瑪麗丹正式開業(yè)。作為市中心的地標(biāo)性建筑，莎瑪麗丹百貨至今已有154年的歷史，在巴黎人心目中具有文化和經(jīng)濟(jì)的雙重象征。誕生于中國(guó)杭州的花西子，成為首個(gè)入駐莎瑪麗丹百貨的中國(guó)美妝品牌，同時(shí)也是目前唯一一家在歐洲設(shè)有線下實(shí)體的中國(guó)彩妝品牌。

花西子巴黎專柜

巴黎、倫敦齊亮相，花西子引領(lǐng)C-beauty國(guó)際潮流

花西子專柜位于商場(chǎng)負(fù)一層——這里是歐洲最大的美妝專區(qū)，面積約3400平方米，匯集了180余個(gè)國(guó)際香化品牌。位于專區(qū)中心位置的花西子專柜，延用品牌獨(dú)特的園林軒窗設(shè)計(jì)元素，傳遞出東方雅致與現(xiàn)代簡(jiǎn)約之美。此次花西子專柜不僅帶來(lái)了海外熱銷產(chǎn)品如同心鎖口紅、玉養(yǎng)蜜粉、星宿修容盤、十二花神液體眼影等，還特別把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”帶到了巴黎。此外，與非遺蘇繡傳承人共創(chuàng)的“刺繡限定系列”也將于10月上架售賣，為海外消費(fèi)者提供一個(gè)來(lái)自東方的美妝選擇和一份獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

花西子專柜開業(yè)剪彩儀式

“這是我第一次試用中國(guó)彩妝，設(shè)計(jì)精美獨(dú)特，充滿了東方元素，上臉輕薄細(xì)膩，我很喜歡，是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)！”在開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，一名來(lái)自比利時(shí)的消費(fèi)者分享了試用感受?！扒皫滋旖?jīng)過(guò)莎瑪麗丹時(shí)看到櫥窗里的開業(yè)海報(bào)就跟朋友說(shuō)一定要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看看，能在這里看到中國(guó)的美妝品牌，感到非常的自豪?！眮?lái)自中國(guó)的留學(xué)生小夏說(shuō)。現(xiàn)場(chǎng)還有不少游客前來(lái)體驗(yàn)，并表示雕花口紅真美，決定買回去送人。

消費(fèi)者在專柜前選購(gòu)

在巴黎專柜開業(yè)當(dāng)天，花西子作為倫敦時(shí)裝周HU BING SELECTS: CONSISTENCE開幕秀的獨(dú)家彩妝合作品牌，同時(shí)亮相國(guó)際四大時(shí)裝周之一的倫敦時(shí)裝周，與倫敦時(shí)裝周全球大使胡兵，一起推動(dòng)?xùn)|方彩妝、中國(guó)時(shí)尚走向世界。

花西子為倫敦時(shí)裝周開幕首秀提供妝容服務(wù)

花西子亮相倫敦時(shí)裝周

DFS與花西子雙向選擇  推動(dòng)中國(guó)美妝全球化進(jìn)程

作為巴黎最熱門的購(gòu)物場(chǎng)所之一，莎瑪麗丹百貨先后被法國(guó)文化部評(píng)為國(guó)家歷史古跡，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2021年經(jīng)修繕后重新開放，由DFS迪斐世集團(tuán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。此次花西子專柜落成，是DFS與花西子雙向奔赴的成果。

塞納河畔的莎瑪麗丹百貨

“我們希望通過(guò)與國(guó)際奢侈品旅游零售商DFS的合作，進(jìn)一步推進(jìn)品牌的全球化戰(zhàn)略布局，在打造花西子國(guó)際影響力的同時(shí)，將東方美學(xué)和文化帶給更多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。”花西子國(guó)際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen介紹道。值此中法建交60周年之際，花西子與DFS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以彩妝為媒介，向海外消費(fèi)者展示C-beauty的魅力，傳遞東方之美與中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，促進(jìn)中法文化交流和融合。

DFS迪斐世集團(tuán)銷售總監(jiān)Delphine Hervé-Turra也表示：“我們關(guān)注到中國(guó)美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在探索C-beauty商業(yè)機(jī)會(huì)的過(guò)程當(dāng)中，非常欣賞花西子的品牌理念和其傳遞的文化價(jià)值，其高品質(zhì)的產(chǎn)品陣容和富有文化內(nèi)涵的獨(dú)特設(shè)計(jì)，在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出巨大的潛力，為我們的法國(guó)市場(chǎng)提供了獨(dú)一無(wú)二的選擇。未來(lái)，我們計(jì)劃將花西子引入DFS更多的全球門店?！?/p>

品質(zhì)為基文化為魂，花西子的出海之道 

“被看見”的背后是花西子在探索全球化道路上長(zhǎng)期的堅(jiān)持與不懈的努力。自誕生之日起，花西子便根植于東方文化，融文化于妝品，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚，致力于“讓經(jīng)典的被現(xiàn)代看見，讓東方的被世界看見”。在2021年，品牌成立的第四年，花西子積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，同時(shí)順應(yīng)海外消費(fèi)者的需求，正式揚(yáng)帆“出?！?。

花西子堅(jiān)持高質(zhì)量出海，借力成熟且高標(biāo)準(zhǔn)的美妝市場(chǎng)，錘煉產(chǎn)品力和品牌力，致力于以品質(zhì)和文化引領(lǐng)出海之路。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，為品牌國(guó)際化發(fā)展注入了核心競(jìng)爭(zhēng)力。2021年在杭州錢塘江畔，花西子建立了超過(guò)7000平方米的科研中心，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，并建立了國(guó)內(nèi)美妝領(lǐng)域首個(gè)CMF實(shí)驗(yàn)室。面向海外市場(chǎng)，花西子研發(fā)出了更多新品類，如液體眼影、唇線筆、眼影棒等，并擴(kuò)展粉底色號(hào)，滿足海外消費(fèi)者的偏好和使用習(xí)慣。

此外，花西子還積累了豐富的線下零售經(jīng)驗(yàn)，從西子湖畔的全球首家旗艦店“西湖隱園”到日本@COSME、伊勢(shì)丹季節(jié)限定店，再到三亞cdf免稅城首家中國(guó)美妝品牌獨(dú)立門店，巴黎莎瑪麗丹百貨專柜，花西子以豐富的線下零售經(jīng)驗(yàn)以及軟硬雙研的實(shí)力，受到DFS的高度認(rèn)可。

花西子巴黎專柜產(chǎn)品陳列

要布局全球市場(chǎng)，就要有過(guò)硬的質(zhì)量體系。早在2019年，花西子就采用國(guó)際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了自己的企業(yè)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)——花西子標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)參考了中國(guó)、歐盟、日本及美國(guó)EWG等標(biāo)準(zhǔn)，比肩甚至嚴(yán)于其中的最優(yōu)指標(biāo)，這是花西子放眼國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義，也是品牌深入拓展歐洲市場(chǎng)的基石，使得花西子順利獲得CPSR（化妝品安全評(píng)估報(bào)告）、CPNP（化妝品產(chǎn)品通報(bào)）和PIF（產(chǎn)品信息檔案）等進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的“通行證”。

目前，花西子已通過(guò)品牌獨(dú)立站和電商平臺(tái)銷往全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外社交媒體粉絲量突破350萬(wàn)，受到海外消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。作為化妝品行業(yè)出海先鋒的代表品牌之一，花西子在中國(guó)品牌高質(zhì)量“出?！钡牡缆飞戏€(wěn)步前行。