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五糧液:奔赴美洲“和美”路 奏響多元文化協(xié)奏曲

時間:2024-11-20來源 : 中國網(wǎng)食品作者 : 李耀威 馮明園

美酒見證文明,藝術(shù)融通世界。當(dāng)?shù)貢r間11月10日-15日,五糧液“和美全球行”美洲站活動盛大啟幕,先后走進“古典音樂興盛之城”美國華盛頓、“世界三大金融中心之一”美國紐約、“世遺之城”秘魯利馬,舉辦和美音樂會,亮相2024《財富》全球論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等高端平臺,以來自東方的濃香味道“香”遇多彩壯麗的美洲大陸,對話多元文明。

跨山逾海,鋪就萬里“和美”路。五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),正秉持“和美”價值主張,踐行龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng),以多元形式推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界,助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生。

多元文化碰撞 “大國濃香”綻放美洲大陸

從萬里長江第一城宜賓到大洋彼岸的美國華盛頓、紐約,從北半球的深秋到南半球的初夏,當(dāng)五糧液跨越太平洋,一段文化、藝術(shù)、時尚多元碰撞的和美之旅正式開啟。

圖為華盛頓林肯劇院《天地新風(fēng)醉五糧》演繹現(xiàn)場

美國首都華盛頓被譽為“古典音樂興盛之城”。當(dāng)?shù)貢r間11月10日,“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會在華盛頓林肯劇院舉辦。西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲的經(jīng)典代表作品,由中西方不同樂器奏響,同時,中國著名作曲家張征對五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》進行全新演繹,讓音樂與美酒實現(xiàn)了突破時間與空間的相遇,上演了西方古典樂與中國傳統(tǒng)文化的和美碰撞。

11月的秘魯利馬,夏意初現(xiàn)。伴隨著秘魯名曲《山鷹之歌》的悠揚旋律,當(dāng)?shù)貢r間11月15日,五糧液亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會亞太可持續(xù)工商之夜系列活動,為四海來賓奉獻一場和美盛宴。

在精心布置的展臺上,第一代到第八代五糧液悉數(shù)登場,五糧液甲辰龍年生肖酒酒、五糧液·熊貓紀(jì)念酒、五谷羅尼雞尾酒繽紛陳列,“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”精彩亮相,展示著“大國濃香”的獨特魅力。聯(lián)名禮盒四周,天壇、牡丹、熊貓、駱馬、馬丘比丘、秘魯國花魔力花等體現(xiàn)中國和秘魯特色的元素,演繹著中國與世界“美美與共”的風(fēng)采,更寄托著與世界各國賡續(xù)友誼、密切合作的美好期待。

五糧液相關(guān)負責(zé)人表示,美洲市場是五糧液最早進入的海外市場之一。未來,五糧液將以“文化+體驗”運營模式,從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M者感受東方審美;以“中國菜+中國酒”的消費場景,為消費者提供具象的品飲模式,不斷探索與美洲市場在產(chǎn)品服務(wù)、文化交流等方面的合作機會,以更加多元化的方式推動五糧液在全球市場的穩(wěn)健發(fā)展。

攜手國際平臺 依酒興文激蕩智慧

當(dāng)前,世界百年變局加速演進,人類社會又一次站在歷史的十字路口。變局面前,撥開迷霧、走向未來的智慧尤為重要。APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及《財富》全球論壇等國際性會議,持續(xù)為亞太經(jīng)濟增長和可持續(xù)發(fā)展及世界經(jīng)濟發(fā)展激蕩智慧、凝聚共識,為攜手應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)注入力量。

踐行白酒領(lǐng)軍品牌擔(dān)當(dāng),五糧液多次深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及《財富》全球論壇,以開放的姿態(tài)和切實的行動,分享在可持續(xù)發(fā)展、國際化進程等方面的創(chuàng)新實踐及探索,以酒為媒,為增進全球商界精英對話交流、凝聚共識、攜手共進搭建平臺,為世界和平發(fā)展持續(xù)貢獻中國白酒力量。

作為“鉑金級贊助商”及“獨家白酒合作伙伴”,五糧液參與2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會

作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會“鉑金級贊助商”及“獨家白酒合作伙伴”,五糧液連續(xù)六年與APEC攜手,參與峰會開幕式、歡迎酒會、亞太可持續(xù)工商之夜等系列活動,以“中國紅”C位閃耀紐約時代廣場大屏,以酒為媒,織密與美洲大陸相親相近、交流互鑒的紐帶,助力峰會發(fā)出開放包容、合作共贏的“和美聲音”。

作為2024《財富》全球論壇首席合作伙伴,五糧液香飄紐約

作為2024《財富》全球論壇首席合作伙伴,五糧液在紐約精彩亮相。精心布局的五糧液展區(qū),五糧液·九龍壇、經(jīng)典五糧液10、熊貓造型五糧液直觀呈現(xiàn)五糧液豐富的產(chǎn)品序列,展現(xiàn)滿足消費者個性化、多元化需求的不改初心;花式調(diào)酒區(qū),“中西合璧”的“五谷羅尼”雞尾酒,用西式審美展現(xiàn)白酒的東方魅力。觥籌交錯之間,為全球不同文化的碰撞營造“和美”氛圍,為商界精英洞察機會、洞見未來搭建橋梁。

如今,以開放促發(fā)展,已成為世界性、時代性課題。作為最早走出國門的民族品牌之一,五糧液秉持開放氣度,回應(yīng)時代關(guān)切,深度融入APEC、世博會、進博會、博鰲亞洲論壇等重大國際交流活動,以酒為媒,依酒興文、激蕩智慧,助力凝聚更多推動全球可持續(xù)發(fā)展的智慧及力量。

唱響跨國文化IP 讓世界品味中國味道

白酒是中國文化不可或缺的重要組成。五糧液正堅定文化自信,持續(xù)創(chuàng)新“走出去”的路徑及方式,推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界,引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

近年來,五糧液創(chuàng)新開展跨界合作,打造“美酒+美食”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式,用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美譽度,進一步加深消費者對品牌文化的理解和認(rèn)同。當(dāng)?shù)貢r間11月5日,五糧液走進“西餐之母”的國度意大利,以米其林指南全球合作伙伴身份,亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典,在東西方美食的相得“意”彰中,助力東西方文化交相輝映。

五糧液亮相紐約時代大屏

五糧液的跨國文化IP不止于此。自2023年正式啟動“和美全球行”跨國文化交流活動以來,從法國巴黎啟航,足跡已遍布新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國、秘魯?shù)榷鄠€國家和地區(qū)。五糧液攜千年“非遺”傳承技藝、深厚歷史底蘊濃縮成的“東方味道”,跨越山海阻隔,向世界展現(xiàn)中國味道、中國文化、中國氣韻,構(gòu)建起一條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”。

一步一個腳印,聯(lián)動全球范圍內(nèi)文化、品牌、營銷等多層面資源,五糧液“和美全球行”已走過亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲5個大洲,廣闊的覆蓋區(qū)域、多元時尚的活動內(nèi)容、持續(xù)豐富的交流實踐,不斷夯實五糧液“和美全球行”這一跨國文化交流超級IP,助力東西方文明的欣賞與包容、共鳴與交融、尊重與合作。

五糧液集團(股份)公司董事肖浩表示,五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化,以藝術(shù)為橋梁,以美酒為媒介,努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者,世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者,推進全球不同文明交流融合、和合共生,助力構(gòu)建一個更加開放、包容、多元、和美的全球社會。(李耀威 馮明園)

(推廣)

(責(zé)任編輯:沈曄)
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