今年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)以“理性文明拒絕酒駕”為主題，舉辦全國(guó)理性飲酒宣傳周活動(dòng)，意在向全社會(huì)發(fā)出倡議，呼吁人們理性飲酒，向酒駕說(shuō)“不”。在我國(guó)，白酒消費(fèi)擁有深厚的基礎(chǔ)，未來(lái)影響酒類(lèi)消費(fèi)人群有望達(dá)5億人次以上。當(dāng)下，行業(yè)處于深度調(diào)整階段，宣貫理性飲酒觀念是大勢(shì)所趨。眾多酒業(yè)從業(yè)者均表示，構(gòu)建健康、理性的飲酒文化，才更能夠?yàn)榫茦I(yè)提供穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，對(duì)酒企而言，將社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)對(duì)酒業(yè)的期待融入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，在塑造企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)業(yè)美譽(yù)度的同時(shí)，有力地助推可持續(xù)發(fā)展才是正確的發(fā)展方向。

以身作則，深入推廣理性飲酒理念

水井坊作為知名白酒品牌，始終秉持著積極推廣健康飲酒文化的理念。不僅積極參與全國(guó)理性飲酒周的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)，更身先表率，在倡導(dǎo)健康飲酒、拒絕酗酒與酒駕，以及禁止未成年人飲酒等方面做出了突出貢獻(xiàn)。水井坊不斷提升消費(fèi)者對(duì)理性飲酒和健康生活理念的認(rèn)知，推動(dòng)社會(huì)大眾關(guān)注健康、理性的飲酒方式。

為了深入推廣理性飲酒觀念，水井坊構(gòu)建了一套全面的自律體系。在內(nèi)部管理上，水井坊嚴(yán)格要求產(chǎn)品廣告和包裝必須標(biāo)注“理性飲酒，拒絕酗酒，嚴(yán)禁向18歲以下消費(fèi)者銷(xiāo)售”的提示，并在《營(yíng)銷(xiāo)守則》中明確營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和行為的規(guī)范，強(qiáng)調(diào)理性飲酒的重要性。在外部合作上，水井坊定期對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行理性飲酒培訓(xùn)，并在品牌活動(dòng)中提供代駕服務(wù)，確保理性飲酒理念在各個(gè)環(huán)節(jié)得以落實(shí)，切實(shí)肩負(fù)起保護(hù)消費(fèi)者健康的責(zé)任。

除此之外，水井坊還開(kāi)設(shè)了白酒學(xué)坊活動(dòng)，讓消費(fèi)者在深入體驗(yàn)和了解白酒文化的同時(shí)，也向消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)于適量飲酒和健康飲酒的倡導(dǎo)。水井坊白酒學(xué)坊不僅教授如何品鑒白酒，還提出了“明白喝酒，喝明白酒”的新消費(fèi)理念倡導(dǎo)。此舉不僅響應(yīng)了國(guó)家關(guān)于理性飲酒的號(hào)召，也滿足了消費(fèi)者對(duì)白酒文化的深度需求。水井坊通過(guò)開(kāi)設(shè)白酒學(xué)坊，倡導(dǎo)理性飲酒的理念，將600年的釀酒工藝與現(xiàn)代的健康生活方式完美結(jié)合，賦予了白酒新生命力。

實(shí)踐落實(shí)，將理性飲酒納入戰(zhàn)略規(guī)劃

2023年全國(guó)理性飲酒宣傳周期間，水井坊積極響應(yīng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“適量飲酒，快樂(lè)生活--2023全國(guó)理性飲酒宣傳周”活動(dòng)，號(hào)召并獲得共計(jì) 525家門(mén)店踴躍參與，通過(guò)張貼海報(bào)、分發(fā)宣傳頁(yè)等多種形式倡導(dǎo)理性飲酒理念，傳遞健康的飲酒價(jià)值觀，履行酒類(lèi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任：讓消費(fèi)者深入了解理性飲酒的重要性，認(rèn)識(shí)到不良飲酒行為的危害，為預(yù)防不當(dāng)飲酒行為打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2024年，水井坊通過(guò)“線上+線下”的務(wù)實(shí)舉措，在倡導(dǎo)“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創(chuàng)新步伐。在線下，公司精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區(qū)公益活動(dòng)，在城市公園巧妙布局了一系列“理性飲酒”宣傳互動(dòng)設(shè)施，居民們?cè)谙硎苋粘ｅ憻挼耐瑫r(shí)，可以通過(guò)參與這些設(shè)施中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以輕松愉快、寓教于樂(lè)的方式，輕松掌握“理性飲酒”的核心知識(shí)與正確觀念。在線上，水井坊與成都市慈善總會(huì)攜手合作，在“益步益行·慈善云上穿梭賽”公益活動(dòng)中，特別增設(shè)了理性飲酒相關(guān)的互動(dòng)答題板塊，進(jìn)一步增強(qiáng)了公眾對(duì)理性飲酒的認(rèn)同感與參與度。通過(guò)多元化的渠道與方式，水井坊全面推廣理性飲酒理念，營(yíng)造更加濃厚的理性飲酒氛圍，提升公眾對(duì)理性飲酒的認(rèn)知。

水井坊將理性飲酒議題納入2035年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，致力于推動(dòng)理性飲酒的普及。設(shè)定了一系列具體目標(biāo)，如實(shí)現(xiàn)對(duì)1億人的理性飲酒宣傳和教育、每年固定投入開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及確保員工100%接受理性飲酒營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等。水井坊通過(guò)一些舉措，積極推廣理性飲酒，履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)定為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。也為中國(guó)酒業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。