權(quán)威榜單顯示中國品牌價值躍升
發(fā)布時間: 2018-02-14 13:49:11 |來源:經(jīng)濟參考報 | |責(zé)任編輯: 曹洋
英國品牌顧問公司品牌金融日前在倫敦發(fā)布的《2018年世界品牌價值500強》報告顯示,美國占全球品牌價值的44%,位列首位。中國和日本分別占15%和7%,位居第二和第三。有專家分析稱,這份榜單反映出中國品牌的全球價值在不斷攀升,中國正在轉(zhuǎn)向成為以品牌為主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心,這也是我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的一個體現(xiàn)。
排名顯示,數(shù)字科技企業(yè)占據(jù)榜單的前五名,其中亞馬遜被評為世界最具價值的品牌,品牌價值達1508億美元。中國數(shù)字科技企業(yè)的表現(xiàn)同樣搶眼,品牌價值平均增速高達67%,阿里巴巴(第12位)、騰訊(第21位)、微信(第49位)、百度(第57位)和京東(第65位)均躋身百強。
而工商銀行則是排名最高的中國品牌,其品牌價值為592億美元,居第十位。五糧液是全球價值增長最快的品牌,達146億美元,比上年增長161%,排名上升了184位至第100名。
針對此次最新發(fā)布的榜單,品牌金融公司表示,自2008年以來,中國在全球品牌價值的占比已從3%增加到15%,中國品牌正“以驚人的速度縮小與美國品牌價值的差距”。
品牌金融公司首席執(zhí)行官戴維·黑格在接受記者采訪時說,中國企業(yè)正通過加強管理、采用國際技術(shù)等方式積極提升品牌價值。一方面中企的學(xué)習(xí)速度非???,正越來越多地進入倫敦、紐約等世界創(chuàng)意中心,打造全球品牌;另一方面,中國政府非常重視知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新保護,包括專利、軟件版權(quán)和品牌保護等。他表示,隨著中國不斷向世界制造業(yè)中心前進,中國品牌也將越來越全球化。中國正從以價格主導(dǎo)的低端制造中心,轉(zhuǎn)向以品牌主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。
對此,盤古智庫高級研究員吳琦對記者表示,總體來看,我國還不是“品牌大國”,與歐美發(fā)達國家相比,我國企業(yè)大而不強、自主創(chuàng)新能力弱、生產(chǎn)和服務(wù)方式粗放等問題依然較為突出,導(dǎo)致企業(yè)品牌競爭力不強,長期處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端。
吳琦表示,品牌效應(yīng)作為一種核心競爭力,其競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在四個方面:高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽和高效益。進一步提升品牌影響力,不僅要加快推進品質(zhì)革命和自主創(chuàng)新,推動“中國制造”走向“精品制造”,提升國際競爭力,打造高技術(shù)和高質(zhì)量,還要著力提升經(jīng)營管理、營銷推廣、售后服務(wù)的水平,樹立企業(yè)形象,增強品牌效應(yīng),形成高信譽,進而獲得消費者認可,占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端和市場空間,獲取高效益。(記者林遠溫希強)
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