提取寓意“社稷永固、江山一統(tǒng)”的“海水江崖”元素，設(shè)計(jì)而成絲綢類系列文創(chuàng)產(chǎn)品；由郎世寧繪畫作品《弘歷射獵圖像軸》中白色駿馬形象衍生出“動意盎然”系列領(lǐng)帶……故宮博物院近187萬件（套）精美絕倫的文物藏品，正以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式被越來越多的人所熟知。

近年來，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作風(fēng)生水起，很多“爆款”早已名聲在外。在日前由中國版權(quán)協(xié)會主辦的“遠(yuǎn)集坊講壇”上，故宮博物院常務(wù)副院長王亞民透露了近600歲的故宮變成“網(wǎng)紅”的奧秘——將故宮文化融入當(dāng)代生活。

“故宮博物院所收藏的文物博大精深、源遠(yuǎn)流長，是一座取之不盡用之不竭的大寶藏。取其精華并賦予文物以新的時(shí)代內(nèi)涵，成為故宮博物院打造文創(chuàng)產(chǎn)品的宗旨。”王亞民說，作為世界上收藏中國文物、中國宮廷文物最多的博物館，故宮博物院的藏品依門類可劃分為陶瓷、繪畫、法書、碑帖、青銅、玉石、珍寶、漆器、琺瑯等，共25大類、69小項(xiàng)，這些成為文創(chuàng)研發(fā)最寶貴的資源。

故宮文創(chuàng)究竟是如何煉成的？主管故宮博物院經(jīng)營工作的王亞民透露，故宮博物院院長單霽翔總結(jié)了博物館發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的十點(diǎn)體會：以社會公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以營銷環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機(jī)、以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托、以服務(wù)廣大觀眾為宗旨、以弘揚(yáng)中華文化為目的。

“這十點(diǎn)體會高度概括了故宮博物院發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的心得。”王亞民表示，創(chuàng)意研發(fā)是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的核心要素，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品深入挖掘了院藏文物內(nèi)涵，做到“無一物無來歷”。在注重文化深度挖掘的同時(shí)，故宮文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)還做了大量調(diào)查，了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素、不同年齡段觀眾有什么樣的文化需求等，始終堅(jiān)持以服務(wù)大眾為宗旨，推出一系列深受社會公眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過程中，具有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作用也非常重要。近年來，故宮博物院聘請了優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓他們充分領(lǐng)會文物藏品所蘊(yùn)含的底蘊(yùn)，在文創(chuàng)研發(fā)中注意工藝傳承，體現(xiàn)工匠精神，堅(jiān)持文創(chuàng)產(chǎn)品從“數(shù)量增長”走向“質(zhì)量提升”。

如“瓊樹靈花”螺鈿工藝筆記本，是從明代黑漆嵌螺鈿花鳥紋架子床提取了花紋元素，通過精心設(shè)計(jì)和仿螺鈿工藝，最終打造出這款優(yōu)雅別致的筆記本；“紫禁城海底世界”裝飾畫，取材于清代聶璜《海錯圖》，提取了其中魚的圖案，通過重新設(shè)計(jì)和鐳射打孔，變身為兼具美觀性和實(shí)用性的家居畫。

據(jù)王亞民介紹，故宮文創(chuàng)是多層面的，大家熟知“萌萌噠”系列產(chǎn)品僅占故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的15%左右，還有更多文創(chuàng)產(chǎn)品屬于“雅”系列。故宮領(lǐng)帶、“老北京風(fēng)俗地圖”絲巾、“如意當(dāng)頭”“荷韻天福”茶具套裝和高仿書畫產(chǎn)品等都被選為國禮，《故宮日歷》（2018年）印數(shù)達(dá)60萬冊。

“讓收藏的文物‘活起來’，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一直是故宮博物院事業(yè)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。”王亞民認(rèn)為，中華文明橫貫五千年，中國古代文物之美，已深深烙印在中國人集體記憶里。文物承載著燦爛文明，傳承著歷史文化，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，既要有傳統(tǒng)之魂，又要體現(xiàn)新時(shí)代精神。

“以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，讓歷史說話、讓文物說話，讓人們通過文物承載的歷史信息，記得起歷史滄桑，看得見歲月留痕，留得住文化根脈?！蓖鮼喢裾f。