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故宮推出吉祥物何必掛文化的羊頭

發(fā)布時(shí)間: 2014-11-28 10:54:52   |  來(lái)源: 成都商報(bào)   |   作者:郭之純   |  責(zé)任編輯: 君君

 

北京故宮博物院再次成為吐槽的熱點(diǎn),原因在于它日前推出的一組吉祥物“龍壯壯”和“鳳美美”。該院相關(guān)人士介紹稱(chēng):前者乃用以形容該皇家建筑群給人們心理上的震撼感受,后者則象征著故宮所藏180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品所傳達(dá)的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵,同時(shí)“龍鳳呈祥”又蘊(yùn)含著人們對(duì)生活幸福國(guó)泰民安的美好愿景。據(jù)稱(chēng),兩個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)了近十個(gè)月,數(shù)易其稿,吉祥物身上的服飾細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了專(zhuān)家考證。

雖是如此費(fèi)力卻并不討好,很多網(wǎng)友對(duì)這兩個(gè)吉祥物表示瞧不上:或嘲其“名字俗得這么徹底”,或稱(chēng)其造型演示出“賤人就是矯情”,或憂其只采用清朝服飾會(huì)給小朋友或外國(guó)游客“帶來(lái)誤區(qū)”。

初看,這些網(wǎng)友們是很無(wú)聊的———所謂吉祥物其實(shí)不過(guò)旅游紀(jì)念品的一種“高大上”的說(shuō)法而已,不喜歡不買(mǎi)就是了,何必如此較真呢?更何況人上一百形形色色,各有各的審美趣味,你認(rèn)為“俗得徹底”的名字,在他人看來(lái)卻可能是“大雅若俗”,你眼中的“賤人”也未必不是他人眼中的“公主”。

不過(guò)再細(xì)看,人們的吐槽又并非全都屬于無(wú)厘頭,故宮博物院對(duì)這兩個(gè)旅游紀(jì)念品蘊(yùn)意的過(guò)度拔高,當(dāng)是問(wèn)題的真正所在。

僅僅是剛剛設(shè)計(jì)出來(lái)的兩個(gè)小小的將作為商品出售的物件,代表得了故宮所藏180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品嗎?傳達(dá)得了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的內(nèi)涵嗎?表達(dá)得了人們對(duì)于紫禁城的心理感受嗎?答案顯然是否定的———甚至,這能不能被稱(chēng)為“吉祥物”都頗有可疑之處。我想,如果故宮對(duì)曬出的這兩個(gè)小物件只稱(chēng)為“旅游紀(jì)念品”,諒不會(huì)有多少人如此較真。

也許不能否認(rèn)故宮方面的認(rèn)真態(tài)度。但無(wú)論如何,為如此兩個(gè)本是商業(yè)用途的物件賦予過(guò)高及過(guò)多的文化意蘊(yùn),戴上如此的文化高帽,不僅違和,更且荒誕,實(shí)屬用力過(guò)度,是典型的“掛文化羊頭,賣(mài)商業(yè)狗肉”,不招致人們的反感才怪。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),故宮博物院這個(gè)文化機(jī)構(gòu),做了一件其實(shí)很沒(méi)文化的事情。

 


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