對“六斤哥”式的炒作該封殺
發(fā)布時間: 2014-12-30 15:01:36 | 來源: 燕趙晚報 | | 責(zé)任編輯: 君君
日前,一段《南陽驚現(xiàn)六斤哥》的視頻在微博和網(wǎng)上風(fēng)傳:一男子在朋友攛掇下,在不到7分鐘的時間內(nèi)喝下6瓶白酒。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這是當(dāng)?shù)匾患野拙平?jīng)銷商組織的一場“拼酒秀”,目的是為該品牌白酒占領(lǐng)市場做推手。
平時酒量才3斤多的“六斤哥”,在不到7分鐘的時間內(nèi)喝了6斤,簡直是在用生命來進(jìn)行炒作。要不是被及時送往醫(yī)院洗胃,恐怕又是一名“酒烈士”。當(dāng)下有些營銷手法無所不用其極,甚至違背道義人倫。如有關(guān)部門不盡快阻止類似“拼酒”行為,任由 “五斤哥”、“六斤哥”之類的無聊炒作不斷升級, 那早晚會喝出事故來。除了“X斤哥”們,這種廣告也會引起一些好酒之人的斗志,會讓拼酒成為一種不良的風(fēng)氣。拼酒視頻流傳越廣,社會危害性越大。即使一些人并非真的在喝酒,只是在做戲,但觀眾卻未必了解實情,特別是喜歡模仿的青少年,更可能把炒作當(dāng)真,為了挑戰(zhàn)“五斤哥”、“六斤哥”鋌而走險。
《廣告法》第七條明文規(guī)定:“廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全,損害社會公共利益;不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”。對這種違背公序良俗,可能造成不良社會影響的廣告手段,有關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)厲禁止,媒體也別跟著炒作。對拼酒視頻推波助瀾,甚至故意組織“拼酒秀”來吸引消費者眼球的無良商家,有關(guān)部門要進(jìn)行查處,不能縱容這種違法且不道德的行為敗壞社會風(fēng)氣和正常的經(jīng)營秩序。
廠家做廣告或促銷都必須依法行事,不能胡來。雖然一時的炒作能提高知名度,但給公眾留下的卻未必是正面印象。反而可能弄巧成拙。消費者想要的促銷很簡單:實惠的價格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),讓人感到物有所值。如果企業(yè)提供的商品和服務(wù)質(zhì)量不高、性價比一般,再賣力的促銷也是白搭。即使通過一段視頻讓人們記住了酒的品牌,人們恐怕也不會對其留下好印象。
現(xiàn)在的廣告促銷與炒作可謂越來越?jīng)]底線了。前年某化妝品廣告公司做了一則懸念創(chuàng)意廣告——小三戰(zhàn)斗宣言,引來罵聲一片,這個斗酒視頻引來的恐怕也是罵多贊少。對此除了監(jiān)管力度要加強,相關(guān)法規(guī)也需要完善?!稄V告法》雖然嚴(yán)禁廣告妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚,但對違反規(guī)定的發(fā)布者該作何處罰卻無明確規(guī)定。導(dǎo)致一些荒唐的廣告受到的最大處罰也就是停播、??眩L(fēng)險很小。所以現(xiàn)在的廣告炒作會越來越離譜,違法成本太低,企業(yè)會自覺遵紀(jì)守法嗎?如果三俗廣告違背社會文明和良好的風(fēng)尚,就禁售相關(guān)產(chǎn)品,或是讓涉事企業(yè)停業(yè)整頓,還有誰敢挑戰(zhàn)公眾的容忍底限?
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