史上最虧世界杯？誰的損失最大？

大跌眼鏡。

史上最虧的一屆世界杯誕生了。

2018年俄羅斯世界杯，不但缺少了“無冕之王”荷蘭隊，美洲杯冠軍智利隊，4屆世界杯冠軍意大利隊同樣兵敗沙場，令人大跌眼鏡。

作為世界綜合國力的第一強國，美國隊也在這次世預(yù)賽中意外地被淘汰出局，無緣俄羅斯世界杯。

那么，美國和意大利缺席本屆世界杯，對收視率、獎金收入等方面將帶來哪些影響？

國是直通車侯雨彤制圖

收視率影響甚廣

在足球方面，盡管美國隊不是強隊，但作為經(jīng)濟第一大國，足球人口基數(shù)也不少，無緣世界杯，定會讓轉(zhuǎn)播收視率大跌。

據(jù)華爾街日報報道，21世紀福斯旗下的Fox Sports花了兩億美元購買2018年世界杯美國英語轉(zhuǎn)播權(quán)。15.6億元在美國世界杯轉(zhuǎn)播費來說是大數(shù)目，亦是該公司有史以來最大的節(jié)目制作項目。

公司計劃，在多個電視網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼平臺上，播出超過350小時的世界杯賽事及節(jié)目，僅僅是莫斯科紅場的設(shè)施及報道預(yù)算，就已經(jīng)高達數(shù)千萬美元。

這是自1986年以來，世界杯決賽圈首次沒有美國隊的身影，也令準備巨額轉(zhuǎn)播賽事的21世紀福斯大失預(yù)算，將面臨最高達到2000萬美元的損失。

隨著美國隊出局的消息傳出之后，這些投資都有可能收不回成本。據(jù)廣告買家稱，21世紀福斯收視可能下滑，銷售廣告亦會變得困難，因為公司難以保證有足夠收視率。

此外，據(jù)GOAL報道，?？怂够ㄙM了4億美元擊敗ESPN奪得2015-2022年世界杯在英語國家的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中就包括了2018年和2022年男足世界杯。由于美國隊從世預(yù)賽出局，2018年世界杯在美國本土的收視率無疑會大受影響。?？怂沟膿p失預(yù)計將在1000萬到2000萬美元間。

再來看意大利。據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計，但意大利職業(yè)球員注冊數(shù)量為106.294萬人，列歐洲第4，前三是法國174.4071萬人，英格蘭185.2374萬，德國222.0234萬。雖然意大利領(lǐng)土面積不大，但職業(yè)足球群眾基礎(chǔ)、基數(shù)都很高。

據(jù)GOAL報道，意大利無緣俄羅斯世界杯，將給本國帶來約10億歐元的經(jīng)濟損失。前意大利奧委會主席弗朗科-卡拉羅披露了這一驚人的數(shù)字。

“大概在5億至6億歐元，而且我們得看看是指直接還是間接損失。如果兩種都算上，可能會超過10億歐元，肯定會超過的?！笨ɡ_表示，在2020年歐洲杯預(yù)選賽之前，意大利將不會參加任何正式比賽，這也就意味著友誼賽也會喪失一部分吸引力和吸金力，包括贊助和電視轉(zhuǎn)播。

2016歐洲杯，意大利比賽的電視觀眾累積22億人次，總計被收看超過5000小時，而意大利贊助商累計有270小時的電視曝光率。

《羅馬體育報》分析稱，意大利無緣俄羅斯，世界杯在亞平寧的電視轉(zhuǎn)播收入也直降50%。對國際足聯(lián)來說，意大利的出局是一筆金錢損失，在上屆世界杯中，國際足聯(lián)從意大利國家電視和天空電視獲得的意大利市場電視版權(quán)收入大約為1.8億歐元。而如果世界杯沒有意大利的話，進賬的數(shù)字則很難超過8000萬歐元“。

獎金、贊助損失巨大

“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟的計算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯?！必斀?jīng)作家吳曉波把世界杯足球和經(jīng)濟的共生關(guān)系形象而貼切的描繪了出來。

日前，國際足聯(lián)委員會在印度加爾各答進行的會議上通過一項表決，2018俄羅斯世界杯的總獎金額度將達到7.91億美元，比2014年世界杯高出了40%。其中4億美元將用于獎勵32支參賽隊伍。冠軍得主將獲得3800萬美元，亞軍2800萬美元，季軍2400萬美元。小組賽沒出線球隊的最低獎金也達到了800萬美元。

此外，每支參賽隊伍將獲得150萬美元的資金作為前期準備費用，也就是說2018俄羅斯世界杯的每支參賽球隊至少擁有950萬美元，而獲得冠軍的隊伍則是能拿到3950萬美元的獎金。

因此，美國和意大利的出局，在參賽獎金上將至少損失800萬美元以上。而在商業(yè)贊助方面，兩隊的出局又將帶來多大損失？

美國21世紀福斯表示，美國隊未能晉級世界杯決賽中，公司的電視觀眾將會減少，連帶影響廣告客戶的興趣。

對于美國足協(xié)USSF(United States Soccer Federation)來說，他們最先失去的是來自國際足聯(lián)(FIFA)對世界杯各參賽國125萬美金的補助。由于沒有獲得參賽資格，USSF也將失去世界杯前熱身賽的門票和轉(zhuǎn)播收入。

據(jù)Form 990繳稅記錄的數(shù)據(jù)，美國足協(xié)在2015年從贊助、電視轉(zhuǎn)播、執(zhí)照、版權(quán)等領(lǐng)域共收入4970萬美元，這個數(shù)字比2014年增長了1000萬美元左右；國家隊比賽收入為6110萬美元，比2014年增加180萬；會員費用收入1010萬美元；收受捐贈270萬美元；足球?qū)W校和訓(xùn)練營收入120萬美元?？傆嫾s1.2億美元。

參加世界杯一定程度上會令USSF在新周期贊助合同談判中占據(jù)主動，而現(xiàn)在，他們失去了這個機會。

USSF作為非營利組織，除了門票、轉(zhuǎn)播收入外，很大程度上以來贊助商與合作伙伴。而同贊助商簽訂的協(xié)議中，大多會有與戰(zhàn)績相關(guān)的條款，錯失世界杯或多或少會對贊助收入產(chǎn)生一定的影響。ESPN記者達倫·羅威爾(Darren Rovell)認為，美國足協(xié)至少面臨著數(shù)百萬美元的經(jīng)濟損失。

相比美國，意大利在贊助方面的損失又有多少？

彭博智庫分析師Chen Grazutis 認為，因為意大利缺席世界杯，球衣贊助商彪馬的損失在個人球衣售賣上或損失140萬美元：“一件球衣80-90美金，那么總的零售損失或?qū)⒊^140萬美元?！?/p>

據(jù)澎湃新聞報道，從贊助方面上看，意大利足協(xié)目前各種贊助總額5700萬歐元，世界杯出局首先將損失130萬歐元，這是贊助商和足協(xié)合同里規(guī)定的與世界杯出線掛鉤獎金；其次，失去了意大利入圍世界杯后再敲定的60萬歐元贊助合同；最后，失去200萬歐元進了世界杯才來贊助的意向伙伴。

也就是說，意大利在贊助方面損失達390萬歐元，加上世界杯決賽階段最低獎金950萬美元(約800萬歐元)，總共損失接近1200萬歐元。

據(jù)商業(yè)報紙《24小時太陽報》的估算，意大利比賽期間的電視廣告銷售以及贊助收入的損失大概在1億歐元(1.2億美元)。(王賀)