近日，據(jù)天眼查，包括北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“北京匯源集團(tuán)”）等在內(nèi)的7家匯源果汁旗下公司，以及朱新禮、朱圣琴新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的超15.90億元。天眼查還顯示，北京匯源集團(tuán)歷史上已收到100次限制消費(fèi)令，其中2020年1月14日至7月27日，匯源飲料食品公司收到4次欠稅公告，欠稅總金額超137萬(wàn)元。

曾經(jīng)果汁界的“國(guó)民品牌”為什么淪落到如此境地？

據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息顯示，近幾年匯源果汁負(fù)面消息纏身，從當(dāng)年市值超300億美元的高光時(shí)刻，到如今負(fù)債累累被強(qiáng)制執(zhí)行，從2007年籌集資金24億港元赴港上市創(chuàng)下當(dāng)年IPO最大金額，到2021年1月18日被港股退市，從“國(guó)民果汁”到被曝出還不起先鋒集團(tuán)400萬(wàn)欠款拿果汁抵債。受此影響，朱燕彤、朱新禮等人均成為了“老賴(lài)”。

其實(shí)，匯源果汁出現(xiàn)現(xiàn)在的困境是多方原因造成的，高負(fù)債只是壓垮駱駝的最后一根稻草，而讓匯源果汁走入困局的正是其之前最看重的資本運(yùn)作。

經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，從2001年開(kāi)始，匯源果汁已經(jīng)開(kāi)始走上玩資本的不歸路。當(dāng)時(shí)就開(kāi)始密集地通過(guò)統(tǒng)一集團(tuán)、德隆系、達(dá)能集團(tuán)等資本化運(yùn)作來(lái)提高估值。這也是為什么匯源果汁2007年赴港上市能籌集到24億港元的資金，創(chuàng)下當(dāng)年IPO最大金額。可以說(shuō)，匯源果汁為了提高估值已經(jīng)想盡了一切辦法。

上市后匯源果汁仍然樂(lè)此不彼，在2008年找到了大買(mǎi)家可口可樂(lè)，在當(dāng)年也令外界十分不解，質(zhì)疑匯源果汁為什么剛上市就要委身于人，這次資本運(yùn)作其實(shí)不僅僅是商業(yè)行為。

2008年，可口可樂(lè)正準(zhǔn)備以179.2億港元的價(jià)格收購(gòu)全部匯源果汁的發(fā)行股份時(shí)，被商務(wù)部叫停，依據(jù)《反壟斷法》將其行政剎車(chē)。當(dāng)時(shí)有人估算，如果可口可樂(lè)收購(gòu)匯源成功，董事長(zhǎng)朱新禮將入賬74億港元。

此舉讓匯源果汁始料未及，之前已經(jīng)將所有后路截?cái)?，銷(xiāo)售渠道全部裁撤，員工裁掉一半多僅剩下不到5000人，也就是說(shuō)這次收購(gòu)被叫停對(duì)匯源是毀滅性打擊，業(yè)務(wù)回天乏術(shù)。

從其財(cái)務(wù)上看，匯源也一直在干“拆東墻補(bǔ)西墻”的事，在2018年匯源就曾欠下42.82億元的巨額違規(guī)借款，從此之后匯源徹底進(jìn)入了對(duì)外舉債的生存模式，不僅如此匯源還拿匯源果汁產(chǎn)品進(jìn)行抵債和變賣(mài)廠(chǎng)房來(lái)續(xù)命。匯源的迷之操作是，這邊負(fù)債累累，另一面還在擴(kuò)張投資新建工廠(chǎng)，產(chǎn)能跟不上，投資與收益不成正比一切努力都變得沒(méi)有意義。

質(zhì)量和口碑雙下滑，高光時(shí)刻一去不復(fù)返

“匯源果汁被強(qiáng)制執(zhí)行超15億元”的話(huà)題沖上熱搜后，很多網(wǎng)友表示：“很久沒(méi)有看到這個(gè)牌子了，以為倒閉了呢。”“匯源果汁好像已經(jīng)淡出視野，超市都不賣(mài)了?！薄靶r(shí)候經(jīng)常喝，當(dāng)年的國(guó)民飲料，現(xiàn)在都快忘記了。”

匯源果汁的質(zhì)量問(wèn)題不單被網(wǎng)友吐槽，還多次被媒體曝光。

2020年11月，河南新鄉(xiāng)的一位網(wǎng)友爆料，自己與朋友聚餐時(shí)在匯源果汁中喝出不明絮狀物?！肮谕獾箷r(shí)，流出大塊灰色絮狀物，用筷子也不易撥出?！笔掳l(fā)后，匯源果汁客服表示，當(dāng)日已經(jīng)派出經(jīng)銷(xiāo)商前去處理，并與該消費(fèi)者達(dá)成協(xié)議，賠付五箱匯源果汁。對(duì)于造成此事件的原因，客服解釋稱(chēng)，有可能是在長(zhǎng)途運(yùn)輸過(guò)程中，紙制包裝漏氣導(dǎo)致的。

2019年9月，家住上海的楊女士向媒體反映，自己在家門(mén)口的超市里買(mǎi)了一盒1升的匯源果汁，當(dāng)天沒(méi)喝完，就放冰箱里了。第二天晚飯的時(shí)候準(zhǔn)備倒出來(lái)喝，結(jié)果倒出了米粒大小的白色霉菌。楊女士就帶著果汁去了超市，當(dāng)著老板的面把盒子剪開(kāi)，結(jié)果里面的景象更加讓人作嘔。拳頭大小的霉菌聚集成了球狀，漂浮在果汁里，霉斑有綠的，也有白的。看一眼生產(chǎn)日期，沒(méi)過(guò)期，買(mǎi)的時(shí)候也沒(méi)脹包。對(duì)此，匯源果汁客服同樣用“運(yùn)輸過(guò)程中漏氣所致”的說(shuō)辭來(lái)搪塞消費(fèi)者。

一代果汁大王，10多年間，就從云端跌到了谷底，讓人扼腕。

曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的“國(guó)民果汁”，如今在商超貨架上已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)了，市場(chǎng)占有率和口碑不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，匯源集團(tuán)應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，保證合作運(yùn)營(yíng)商良好運(yùn)作，不要砸了自家的‘金字招牌’。同時(shí)還需要改善管理模式，產(chǎn)品創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新兩手抓牢，依然有‘翻盤(pán)’可能?！?/p>

綜合：北京青年報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)

整理：劉靜