“4月11日至13日，芒市文旅局長(zhǎng)邀您來(lái)過(guò)潑水節(jié)?！痹凇懊⑹形穆谩苯诎l(fā)布的視頻中，芒市文化和旅游局局長(zhǎng)楊燕穿著傳統(tǒng)傣服，載歌載舞，在各地文旅局長(zhǎng)的花式“內(nèi)卷”熱潮中成功“出圈”。
芒市是云南省德宏傣族景頗族自治州首府，因其南邊直接與緬甸接壤，小城洋溢著獨(dú)特的東南亞風(fēng)情，一度備受游客追捧。而在當(dāng)?shù)匚穆镁珠L(zhǎng)的帶動(dòng)下，芒市的旅游熱度被再次推高。
以美團(tuán)數(shù)據(jù)為例，最近一個(gè)月，德宏市整體旅游訂單量（包含酒店民宿、景區(qū)門票、機(jī)票、火車票）比去年同期增長(zhǎng)了13倍，其中芒市景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)12倍。在縣域旅游復(fù)蘇的大背景下，本地零售等新業(yè)態(tài)也在加速發(fā)展，為縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)能。
（芒市文化和旅游局局長(zhǎng)楊燕視頻截圖）
文旅局長(zhǎng)開“卷” 芒市“出戰(zhàn)”
最近一段時(shí)間，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)們“卷”翻了，紛紛出鏡為家鄉(xiāng)代言，圈粉無(wú)數(shù)。
云南作為旅游資源豐富的大省，是很多人向往的熱門旅游目的地。在這波文旅局長(zhǎng)的輪番出鏡中，芒市文旅局長(zhǎng)楊燕和副局長(zhǎng)莫含蕾主動(dòng)“出招”，身著傣族服飾開啟“最炫民族風(fēng)”。
除芒市外，云南各地文旅局長(zhǎng)也相繼推出視頻，帶著游客“線上”觀云南。
文旅局長(zhǎng)花式開“卷”，是文旅宣傳推廣的創(chuàng)新，也為縣域文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇帶來(lái)新機(jī)遇。
以芒市為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，芒市搜索量同比增長(zhǎng)125%，芒市景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)1266%，休閑娛樂訂單同比增長(zhǎng)145%，即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)34%。
“一直想去云南旅游，偶然看到芒市文旅局長(zhǎng)的視頻，發(fā)現(xiàn)芒市是真美，不愧是小東南亞?！眮?lái)自北京的90后女孩王佳說(shuō)，他們規(guī)劃在4月初出發(fā)去芒市，正好體驗(yàn)下傣族的潑水節(jié)。
（美團(tuán)騎手配送顧客訂單。李鳴攝）
新業(yè)態(tài)興起 縣域消費(fèi)熱
當(dāng)然，“出圈”只是發(fā)展縣域旅游的第一步，伴隨當(dāng)下“網(wǎng)紅打卡”熱潮，在獲得流量吸引游客之后，還需要高質(zhì)量的旅游服務(wù)，發(fā)展本地零售等新業(yè)態(tài)，把流量轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的效益。
芒市水果資源豐富，當(dāng)?shù)匾灿卸嗉宜〉辍Ｔ诩磿r(shí)零售興起的當(dāng)下，小店紛紛上線外賣，將消費(fèi)者開拓至周邊三至五公里遠(yuǎn)處。點(diǎn)開美團(tuán)，當(dāng)?shù)匾患宜昃€上月銷已經(jīng)超3000單。
“這是一家開業(yè)七八年的老店了，水果很新鮮，價(jià)格也便宜。”當(dāng)?shù)匾晃幌M(fèi)者說(shuō)。這家店銷售有芒市本地香蕉、桔子枇杷等，還提供各式新鮮果切，每日營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至夜間12點(diǎn)。
芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分為苦撒、油辣子撒、檸檬撒等?？嗳鲆话阋陨Ｈ饽┗蚴巧i肉為調(diào)料，拌以牛苦水、蘸水，以及緬甸芫荽等食材。當(dāng)?shù)匾患颐麨椤氨缃志挼槿銎病钡睦系觐H受歡迎，而自從上線外賣后，這家店在線上也頗為火爆，吸引更多游客光臨，店家最受歡迎的菜品“生苦撒撇”，外賣月銷量已經(jīng)超過(guò)800單。
“這家店在客運(yùn)站附近，路過(guò)幾回每次都看到外面排著很多外賣員，目測(cè)挺火。店里座位都是小矮桌和小板凳，終于吃上了大名鼎鼎的撒撇。”當(dāng)?shù)匾晃幌M(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)這樣評(píng)價(jià)說(shuō)。
當(dāng)?shù)厣虘舯硎荆麄兎浅Ｗ⒅卦诰€上長(zhǎng)年積累的口碑，很多游客都是看了網(wǎng)友評(píng)價(jià)才來(lái)的。本地小店面積一般不大，但明碼標(biāo)價(jià)，堅(jiān)持平價(jià)消費(fèi)，游客多時(shí)，生意能比平時(shí)翻兩三倍。
云南盛產(chǎn)咖啡豆，在芒市，咖啡店也頗具本地特色。除連鎖品牌幸運(yùn)咖外，當(dāng)?shù)匾患颐麨椤按鲢羁Х取钡男〉?，外賣月售已經(jīng)超過(guò)1000單，成為芒市咖啡回頭率榜第二名。除美式咖啡、拿鐵、奶茶等日常單品外，門店還提供老撾冰咖啡、泰式奶茶等特色品類，頗受游客喜歡。
縣域發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇
芒市文旅局長(zhǎng)們出招“應(yīng)戰(zhàn)”，為游客引流到縣域做了很好的鋪墊。
近年來(lái)，云南省委、省政府高度重視縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把縣域經(jīng)濟(jì)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，著力推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)。2022年，云南全省129個(gè)縣（市、區(qū)）中，地區(qū)生產(chǎn)總值大于100億元有93個(gè)，地區(qū)生產(chǎn)總值大于500億元有12個(gè)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，云南廣大縣域地區(qū)超市便利店外賣訂單量同比增長(zhǎng)40%，其中，以夫妻小店為代表的小型超市增長(zhǎng)最快，達(dá)到101%。
2023年中央一號(hào)文件發(fā)布，“縣域”一詞出現(xiàn)了13次，表明縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展被提上了一個(gè)新的歷史高度，縣城已經(jīng)成為2023年云南拼經(jīng)濟(jì)的主陣地。
中央一號(hào)文件在“加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)”相關(guān)內(nèi)容中，首次提及了“即時(shí)零售”，表示“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。而在旅游經(jīng)濟(jì)中自然催生的即時(shí)零售、本地零售等新業(yè)態(tài)，把訂單留在縣域，把產(chǎn)業(yè)留在縣域，也把就業(yè)留在了縣域，從而推動(dòng)建立縣域“消費(fèi)-投資-再消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，將持續(xù)壯大云南廣大縣城的經(jīng)濟(jì)活力。
(責(zé)任編輯：黃俊飛)