2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，云南省麗江古城共接待國內(nèi)外游客168.23萬人次，日均接待21.03萬人，旅游市場持續(xù)火熱。

麗江古城緣何成為世界級網(wǎng)紅IP？

世界文化遺產(chǎn)的頭銜，世界記憶遺產(chǎn)納西族東巴古籍文獻(xiàn)傳承，璀璨奪目的民族文化，依山就水的古街、古道、古宅，詩情畫意的小橋、流水、人家，皆是吸引游客紛至沓來的“流量密碼”。

1997年12月4日，麗江古城被聯(lián)合國教科文組織列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”。26年間，麗江古城文化不褪色，魅力不減分，以“旅游經(jīng)濟(jì)反哺遺產(chǎn)保護(hù)”贏得世界的尊重，為城鎮(zhèn)類世界文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展提供了可供參考的“麗江模式”，走出了一條文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)社會共生共榮的可持續(xù)發(fā)展之路。

為城鎮(zhèn)類遺產(chǎn)保護(hù)提供“新標(biāo)尺”

“麗江模式”，即聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)可持續(xù)性文化旅游發(fā)展的麗江合作模式，它被制定成文件作為聯(lián)合國教科文組織指導(dǎo)亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實施綱要。

世界文化遺產(chǎn)麗江古城囊括大研古城（含黑龍?zhí)叮⑹庸沛?zhèn)和白沙古鎮(zhèn)三個部分，總面積7.435平方公里。人們最耳熟能詳?shù)摹胞惤懦恰蓖ǔＶ傅氖谴笱泄懦?，以厚重的歷史、豐富的人文及優(yōu)美的自然生態(tài)景觀而聞名。束河古鎮(zhèn)是納西先民從農(nóng)耕文明向商業(yè)文明過渡的活標(biāo)本，是對外開放和馬幫活動形成的集鎮(zhèn)，而白沙古鎮(zhèn)更是具有納西遺風(fēng)的原始生態(tài)村落。

麗江古城是自然美與人工美，藝術(shù)與適用經(jīng)濟(jì)的有機(jī)統(tǒng)一體，是古城風(fēng)貌整體保存完好的典范?，F(xiàn)今的麗江古城家家流水，戶戶垂楊，天然靈動，一街一景，其濃郁的地方民族特色與自然美妙的“小橋流水人家”特征，得益于相關(guān)法律法規(guī)的出臺和專門保護(hù)機(jī)構(gòu)的設(shè)立。

“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”，始終是麗江古城文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中需要平衡的核心命題。當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)保護(hù)管理部門堅持“修舊如舊、恢復(fù)古城原貌”的保護(hù)理念，科學(xué)、全面、完整地保護(hù)世界文化遺產(chǎn)，讓全世界共享麗江古城的獨(dú)特風(fēng)貌，創(chuàng)造出具有麗江特色的做法與經(jīng)驗，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。

經(jīng)過26年的探索和實踐，麗江古城構(gòu)建了較為完備的世界遺產(chǎn)原真性和完整性保護(hù)體系，探索出一條保護(hù)與利用共贏的科學(xué)發(fā)展之路。通過系統(tǒng)的保護(hù)、管理、監(jiān)測等工作，使其原真性、完整性得到有效保護(hù)，大力弘揚(yáng)納西文化內(nèi)核，回歸這座小城的自然古樸、淳厚民風(fēng)、祥和寧靜；在科學(xué)保護(hù)好文化遺產(chǎn)的同時，加大對民族文化的挖掘、整理和弘揚(yáng)，將各類文化元素植入游、購、娛、吃、住、行各個環(huán)節(jié)，用文化的濃度來稀釋商業(yè)的密度。

比如，恢復(fù)茶馬古道馬幫景觀、河水沖洗街道、放河燈、民族打跳、文藝表演等傳統(tǒng)民俗活動；深度挖掘和整理詩詞歌賦、東巴文化等歷史文化和民族文化資源，融入城市街區(qū)及休閑空間；鼓勵支持從事東巴文化、納西古樂、東巴陶瓷、民間手工藝、納西傳統(tǒng)木雕的單位和個人，在古城內(nèi)從事民族文化傳承、弘揚(yáng)、展示活動；逐年將公房院落用于民族文化項目的開發(fā)，實施名人故居遺跡修復(fù)、人文景觀建設(shè)和民俗文化展示等項目；設(shè)立大覺宮茶馬古道主題展覽、方國瑜故居愛國主義教育基地、黑龍?zhí)督ㄖ簳嬚箯d、免費(fèi)圖書閱覽室和古城歷史文化展示館等；通過舉辦文博會、文創(chuàng)大賽、打造麗江古城IP形象等舉措，創(chuàng)新開發(fā)一批兼具傳統(tǒng)性、藝術(shù)性、紀(jì)念性、實用性的特色文化旅游產(chǎn)品，給古城帶來新氣象、注入新動能。

聯(lián)合國教科文組織稱：“古城麗江真實完美地保存和再現(xiàn)了古樸的風(fēng)貌，古老的建筑歷經(jīng)無數(shù)朝代的洗禮飽經(jīng)滄桑，它融匯了各個民族的文化特色而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！?/p>

遺產(chǎn)專家一致認(rèn)為，“麗江模式”為世界遺產(chǎn)保護(hù)帶動旅游業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展反哺遺產(chǎn)保護(hù)提供了新經(jīng)驗，為遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)提供了“新標(biāo)尺”，成為旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護(hù)實現(xiàn)互利共贏的突出典范。

深度激活文化遺產(chǎn)基因

愛上麗江的理由有很多，到古城聽民謠算一個。

每周五、周六19:00，麗江古城玉河廣場，悠揚(yáng)的民謠劃破夜空，沸騰一座城。

為了讓游客更好地感受麗江、融入古城，2021年，麗江古城景區(qū)推出民謠音樂廣場活動，邀請樂隊為游客傾情獻(xiàn)唱，同時進(jìn)行線上直播。在“慢、悠、平、靜”的詩意麗江，聽民謠音樂、享愜意時光，游客徜徉在古城，新添一份“舍不得”。

夏時勇和他的“醉鄉(xiāng)民謠”便是麗江古城民謠廣場的主力軍。從曾經(jīng)的參與者到如今的承辦者，夏時勇心中多了一份榮耀和責(zé)任。

“我想用專業(yè)的技術(shù)服務(wù)更多的樂隊和歌手，希望將來可以舉辦屬于麗江古城的民謠音樂節(jié)。”夏時勇說。

今年6月以來，連續(xù)16期32場民謠音樂活動，讓麗江古城“吸睛”又“吸粉”。除了民謠，更多文旅業(yè)態(tài)在古城萌芽新生，呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。

2018年，李擇西在麗江古城開設(shè)首家劇本殺沉浸式體驗館。沄汐劇本殺以古城為線索，融入當(dāng)?shù)匚幕?，讓玩家在沉浸式游玩過程中了解麗江古城，傳播古城文化。

“它以游戲為載體，讓玩家在整個古城內(nèi)自由觀光游覽，走進(jìn)文化院落，參與角色扮演、游戲互動，在潛移默化中更深層次了解麗江文化?！崩顡裎髡f。

民謠音樂、劇本殺等是麗江古城新文化元素的典型代表。近年來，為了讓世界文化遺產(chǎn)“活”起來，麗江古城的文化保護(hù)與傳承進(jìn)入更加全面、系統(tǒng)、科學(xué)的軌道：加強(qiáng)傳統(tǒng)文化保護(hù)的頂層設(shè)計，從業(yè)態(tài)清理、業(yè)態(tài)提升、業(yè)態(tài)管控進(jìn)行“騰籠換鳥”，從劃分功能板塊和主題街區(qū)進(jìn)行空間落位，持續(xù)優(yōu)化業(yè)態(tài)扶持項目，全方位打造“文化游”“文化購”“文化行”，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級始終在路上。

手道麗江，東巴造紙大師和秀昌仔細(xì)地撕扯著蕘花樹皮，親手經(jīng)十道工序古法制作東巴紙；天地院，75歲的和學(xué)光為古老的納西族歌舞填詞，賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵；油紙傘創(chuàng)意街、一滴水玉壁、馬幫文化街、櫻花餐廳、大研花巷等成為網(wǎng)紅文化新地標(biāo)；沄汐客棧，一群年輕人沉浸在劇本殺角色里，悄悄隱入古城某一角落……

多元文化業(yè)態(tài)不僅守住了古城的血脈和根基，也傳承、重塑了世界文化遺產(chǎn)的“魂”。在政府與民間共同努力下，保護(hù)古城的理念已深入人心。古城管理者、原住居民、外來游客共同守護(hù)文化遺產(chǎn)，堅定文化自覺自信，成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典范。

把文化資源包裝成產(chǎn)品，再找到合適的時機(jī)推向旅游市場，麗江古城循“古”向“新”，既激活了古老非遺的生命力，找到并創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與消費(fèi)群體之間的“融點”，更契合了游客從走馬觀花到深度體驗的需求升級。

深度激活文化遺產(chǎn)基因的麗江古城，其吸引性、體驗性、參與性更勝往昔，成為游客逐夢“詩和遠(yuǎn)方”的歸宿。

構(gòu)建遺產(chǎn)地命運(yùn)共同體

千百年來，文人墨客貪戀這座城。他們賦詩作畫，恨不能將麗江古城的點點滴滴全部記錄下來。

徐霞客在麗江的短短十六天，這里的絢麗山水和民族風(fēng)情讓他產(chǎn)生了刻骨銘心的“舍不得”情愫。洛克、顧彼得也在這座小城譜下了獨(dú)屬于他們的麗江戀歌。時光如梭，歲月匆匆。今天，仍有不計其數(shù)的旅人相繼踏足這片土地，一段接連一段的麗江故事仍在不斷被書寫。

徐墨林十多年前來到麗江，再也不曾離開。他愛書，于是就在古城北門大水車附近覓得一處納西院落，開了一家“六如書院”，深耕古籍線裝書。線裝書極為小眾，加之古籍的閱讀門檻較高，這讓六如書院開店十年仍鮮為人知。

“天雨流芳，意思就是讀書。”在徐墨林的心中，麗江古城是一座讀書之城，本來就有它的魅力所在。“紙壽千年，線裝書能讓人聯(lián)想起造紙藝術(shù)的前世今生?！?/p>

一方端正的硯臺，足以阻擋喧囂的車馬；一行娟秀的小楷，也能照亮古城的星空。徐墨林看重的并不是大眾的追捧，而是大隱隱于市難覓的知音。

六如書院是麗江古城“騰籠換鳥”導(dǎo)入的文化新業(yè)態(tài)之一。早在幾年前，麗江古城就多方破解“商業(yè)味濃、文化味淡”現(xiàn)象，通過文化引領(lǐng)、項目帶動、業(yè)態(tài)調(diào)整，不斷提升古城的文化內(nèi)涵，全面重塑古城的“精氣神”。

大量的手工藝人紛紛涌入古城。麗江粑粑、手工皮具、銅銀工匠、素描寫生、肖像剪紙……本土的，外地的，官方引入的，慕名而來的，大家匯聚一座城，書寫各自的麗江故事。

“銅器世家”傳人和海之每天往返于白沙古鎮(zhèn)和大研古鎮(zhèn)之間?！肮懦堑纳虡I(yè)換了一批又一批?！痹谒挠洃浿?，最開始是木雕、竹雕、銅器等傳統(tǒng)手工店，后來被披肩、銀器、棉麻服飾等商品取代，現(xiàn)在東巴紙坊、漢服旅拍、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色餐飲等占據(jù)了古城的大街小巷。

“不再是滿大街的披肩、烙畫和歌舞廳，這樣也好，有利于我們發(fā)展?！焙秃Ｖ行c幸。他覺得，古城留下為數(shù)不多的銅器鋪“都是瑰寶?！?/p>

在麗江古城，越來越多的傳統(tǒng)文化和外來文化發(fā)生交流、碰撞、融合，越來越多的智能化服務(wù)帶來旅游新體驗。當(dāng)?shù)卣凸懦枪芾聿块T致力于構(gòu)建遺產(chǎn)地命運(yùn)共同體，打造共治共建共享的新型社區(qū)，增強(qiáng)古城“主人”的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同，引導(dǎo)人們多層次、多領(lǐng)域、多方位參與麗江古城保護(hù)管理，多角度、多形式、多渠道宣傳推介麗江，真正融入古城、熱愛古城，做到人人參與保護(hù)、處處都有服務(wù)，讓廣大群眾和游客遇見美好、愛在古城。

回望歷史，上世紀(jì)90年代的一場地震，麗江古城在災(zāi)難中重獲新生，從此走向世界的舞臺；2017年，以壯士斷腕、正風(fēng)肅紀(jì)的決心，直面游客所需所盼所憂所慮，用實際行動換來好口碑；為破解“商業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重”現(xiàn)象，積極探索文旅融合模式，引入新業(yè)態(tài)，推廣智慧旅游，古城的文化之魂得以重塑……麗江古城危中尋機(jī)，于變局中開新局，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展駛向新藍(lán)海。

26年間，麗江古城的保護(hù)管理者深入貫徹“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，認(rèn)真履行中國政府向聯(lián)合國教科文組織所做出的鄭重承諾，在不斷創(chuàng)新保護(hù)理念、轉(zhuǎn)變管理方式、促進(jìn)合理利用、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展上下功夫，努力保護(hù)古城、建設(shè)古城、發(fā)展古城、繁榮古城，實現(xiàn)了景區(qū)、社區(qū)、遺產(chǎn)地一體化治理，構(gòu)建了較為完備的世界遺產(chǎn)原真性和完整性保護(hù)體系，探索出了一條保護(hù)與利用共贏的科學(xué)發(fā)展之路。

“所有游客、經(jīng)營戶、原住民，都是古城歷史的執(zhí)筆人，是古城未來的鐫刻者、書寫者。大家是命運(yùn)共同體，沒有局外人，都是見證者、參與者、推動者?！笔澜缥幕z產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局黨組書記、常務(wù)副局長木麗表示，麗江古城有信心在文化遺產(chǎn)原真性保護(hù)與旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之間持續(xù)找到平衡點，打造出更有文化內(nèi)涵、更多業(yè)態(tài)產(chǎn)品、更加智慧便捷的古城。

歲月留痕，古城“新生”。古老與現(xiàn)代在這里碰撞，創(chuàng)新與傳承在這里交匯，麗江古城一步千年，歷久彌新。（王冰）

(責(zé)任編輯：孟君君)