在新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，各地文旅行業(yè)都在各方面進行創(chuàng)新迎來變革。湖南省博物館4D技術(shù)通過辛追夫人重現(xiàn)西漢風(fēng)華，河南省《唐宮夜宴》再現(xiàn)大唐風(fēng)采，云南省聶耳小提琴登上《國家寶藏》奏響愛國主旋律。在酒香也怕巷子深的時代浪潮中，文旅體驗“以人為本”的觀念更加深入人心。

（申云山/攝）

在文旅外宣形成新質(zhì)生產(chǎn)力上，不僅體現(xiàn)在“文旅+”實現(xiàn)的多元合作中，或是在科技加持下，凸顯的與人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能化服務(wù)的融合，更多、更深層次的是能動性的發(fā)揮，愈發(fā)積極主動地洞察游客的喜好，把握新時代新發(fā)展下，自然生成的運營模式和商業(yè)機遇。

（江玉丹/攝）

即培育文化和旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費場景，促進文化、旅游與商業(yè)、影視等相關(guān)領(lǐng)域深度融合。發(fā)展沉浸式、互動式消費產(chǎn)品，以更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化消費需求。

“文旅+影視”雙向奔赴煥發(fā)新活力，延伸出的是取景地旅游打卡線路，或是新“網(wǎng)紅打卡地”的“一戰(zhàn)成名”。去年，《有風(fēng)的地方》《漫長的季節(jié)》《戰(zhàn)火中的青春》三部電視劇，都是云南“元素”向外伸展的優(yōu)秀作品。它們有的把大理鳳陽邑“抬上桌”，進而把當(dāng)?shù)氐哪镜?、扎染、刺繡……非遺作品引入了大眾視角；有的承載了一代人的記憶，充分地展示著云南工業(yè)的鋼鐵力量；有的重新挖掘戰(zhàn)火中的西南聯(lián)大人文畫像，呈現(xiàn)的是莘莘學(xué)子無問西東。

這當(dāng)中，也包括了當(dāng)?shù)卣嵘幕吐糜蜗M體驗，結(jié)合實際，精心策劃后提升產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)水平，主動出擊實現(xiàn)的“酒香”四溢。如大理巍寶山太子殿與小說、動漫《天官賜?！返慕Y(jié)合，抓住了此“IP”靈感起源在巍寶山的這一重點，實現(xiàn)了對原作中經(jīng)典臺詞之一“天官賜福，百無禁忌”的現(xiàn)實轉(zhuǎn)換，把創(chuàng)造出的故事賦予了現(xiàn)實意義，和多年前仙劍IP中的“女媧后人”+南詔國的品牌擴散有異曲同工之妙，也就是滿足人們旅游消費的新興需求，“安利”出巍寶山南詔土主廟——文昌宮——靈官殿——太子殿——青霞宮——長春洞旅游路線。

（江玉丹/攝）

近年來，淄博成為燒烤之城，大理和有風(fēng)的地方鎖定，“爾濱”燃燒冬日，甘肅天水麻辣燙讓當(dāng)?shù)亍跋恪背鋈Φ痊F(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，更直觀地看，就能從幾億甚至是一周內(nèi)幾十億的旅游收入數(shù)據(jù)中，看到人們的旅游消費需求中所蘊含的精神消費與情緒價值。這也正是云南文旅行業(yè)發(fā)展中孜孜以求的續(xù)航核心之一——將新質(zhì)生產(chǎn)力和文化旅游深度融合，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品文化內(nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新表達，讓文旅產(chǎn)品達成“以人為本”。（賀瑩）

(責(zé)任編輯：孟君君)