國(guó)家旅游局原巡視員 — 邵春

各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)大家好！

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和全面實(shí)現(xiàn)小康是一個(gè)大題目、大戰(zhàn)略，前面的專家們是就政策，就戰(zhàn)略，就產(chǎn)業(yè)，就科技等等說(shuō)了很好的意見(jiàn)。我抓當(dāng)中一個(gè)小題目，就是鄉(xiāng)村旅游怎么做。我給大家匯報(bào)的題目叫做“全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游”。

我先說(shuō)一個(gè)案例，云南的一家公司，拿了幾萬(wàn)畝地，要在那兒發(fā)展農(nóng)業(yè)，有人建議他，說(shuō)你可以搞農(nóng)旅結(jié)合。最后他下決心了，要大搞，搞出國(guó)內(nèi)、國(guó)際的大品牌，這個(gè)公司非常有實(shí)力，光金融板塊就有七千多億，要拿出兩千億在全中國(guó)布10個(gè)點(diǎn)，做大面積農(nóng)旅結(jié)合的景區(qū)。

我講三個(gè)觀點(diǎn)。第一，趕上大浪潮。第二，認(rèn)清大趨勢(shì)。第三，緊跟大時(shí)代。第四，分析大數(shù)據(jù)。第五，案例解剖。

什么叫趕上大浪潮？眼界有多寬，胸懷就有多大，所以要說(shuō)旅游這件事情，得跳出農(nóng)業(yè)說(shuō)旅游，跳出鄉(xiāng)村看世界。兩次產(chǎn)業(yè)革命的成果疊加，兩個(gè)終端的對(duì)接，造就了旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。2015年十一黃金周接待了5.26億游客，國(guó)內(nèi)半數(shù)人出游，就這七天，七天形成旅游大潮，亙古未有，世界唯一。為什么旅游業(yè)會(huì)這樣的火？原因是產(chǎn)業(yè)革命。人類經(jīng)歷了四次產(chǎn)業(yè)革命，被經(jīng)典作家稱為四次浪潮，對(duì)整個(gè)人類社會(huì)發(fā)生了時(shí)代的影響。第一次浪潮叫農(nóng)業(yè)革命，第二次浪潮加工業(yè)革命，第三次浪潮稱為信息革命，第四次浪潮被概括為以休閑為核心。這是世界上著名的經(jīng)典作家說(shuō)的。

美國(guó)著名的未來(lái)學(xué)家托夫勒在1980年3月，中國(guó)翻譯出版的《第三次浪潮》給人們的心靈造成了巨大沖擊。那時(shí)候我在國(guó)家旅游局做第一任信息處的處長(zhǎng)，這本書(shū)翻譯完了之后，每一個(gè)公務(wù)員就學(xué)他這個(gè)信息革命。30幾年過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算成為人們和社會(huì)經(jīng)濟(jì)不可以離開(kāi)的東西。

第四次浪潮，就是第三次浪潮正當(dāng)其時(shí)，第四次浪潮又方興未艾席卷世界。美國(guó)著名的學(xué)者甘哈曼也同樣寫(xiě)了一本書(shū)，叫《第四次浪潮》，這本書(shū)里宣告，人類已經(jīng)過(guò)的三次浪潮，農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命和后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)，21世紀(jì)進(jìn)入第四次浪潮，這次浪潮以休閑為核心。這本書(shū)在中國(guó)翻譯有兩個(gè)版本。

進(jìn)入新世紀(jì)的時(shí)候，美國(guó)的作家莫利托夫曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，《未來(lái)千年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大推動(dòng)力》，將休閑業(yè)列于首位，其后依次為生命科學(xué)、宏觀材料、新原子、新空間，休閑作為第四次浪潮的核心地位得到確認(rèn)。休閑不僅僅是一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，而是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，美國(guó)人將1/3的時(shí)間，1/3的土地，1/3的勞動(dòng)力，1/3的資本用于休閑。因此，休閑實(shí)際上已經(jīng)成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心。2015年美國(guó)休閑娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)值占整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的50%。這個(gè)數(shù)據(jù)是世界休閑網(wǎng)上發(fā)的。休閑作為第四次產(chǎn)業(yè)革命的核心，給世界經(jīng)濟(jì)巨大的格局發(fā)生了重大的影響。

兩大產(chǎn)業(yè)革命成果的疊加，就是影響之一。第一、第二產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)是不一樣的，前兩者是以物流為主，后者是以人流為主，因而后者對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易具有更加鮮明的便利性。當(dāng)前，信息革命技術(shù)已經(jīng)成熟，休閑時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，兩次產(chǎn)業(yè)革命成果疊加使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大行其道，旅游+互聯(lián)網(wǎng)，線上線下交易相結(jié)合成為突出的商業(yè)模式。

我前幾天見(jiàn)到阿里巴巴的旅游總裁，我問(wèn)他，現(xiàn)在一年旅游板塊大概是收入多少億？他說(shuō)兩千億。光旅游這一塊，兩千億，我說(shuō)沒(méi)看你做什么實(shí)體東西，他說(shuō)我不做實(shí)體，就做線上線下的營(yíng)銷。所以，這種模式收入是巨大的，兩次產(chǎn)業(yè)革命的成果的疊加，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，兩個(gè)終端對(duì)接就是影響之一。消費(fèi)者是商業(yè)鏈條的終端，產(chǎn)品是生產(chǎn)活動(dòng)的終端，二者通過(guò)手機(jī)信息傳播，使兩個(gè)終端對(duì)接，這一行為甩掉了不少傳統(tǒng)的媒體和中介，這是商業(yè)實(shí)體店和旅行社業(yè)務(wù)萎縮，散客自由行和自駕車客源占比大幅度上升，而且是不可逆轉(zhuǎn)的重要原因。這是我說(shuō)的浪潮，要趕上浪潮。