超山風(fēng)景名勝區(qū)位于杭州市東北29公里處，連接104國(guó)道和320國(guó)道的09省道（喬莫線(xiàn)）從景區(qū)經(jīng)過(guò)，距魚(yú)米之鄉(xiāng)、花果之地、絲綢之府的余杭區(qū)塘棲鎮(zhèn)只有6公里之遙，是杭州市風(fēng)景名勝的一個(gè)重要組成部分。超山1993年被評(píng)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2011年榮膺國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，為江南三大賞梅勝地之一。超山自古以來(lái)便是人們?cè)L道問(wèn)禪的佛山道場(chǎng)；是寒冬將去，人們踏春野游的賞梅之地；是近代藝術(shù)大師吳昌碩晚年癡愛(ài)流連、最終寄骨于此的藝術(shù)之地。

超山風(fēng)景名勝區(qū)面積為6.01平方公里，主峰超山，海拔265米，因超然突立于皋亭，黃鶴之外故名。以觀(guān)賞“古、廣、奇”三絕的梅花而著名。每當(dāng)初春二月，白花平鋪散玉，十余里遙天映白，如飛雪漫空，天花亂出，故有“十里香雪?！敝雷u(yù)，為江南三大賞梅勝地之一。

為貫徹落實(shí)區(qū)委區(qū)政府關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造全國(guó)文旅融合樣板區(qū)的決策部署，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的和合共生、雙向促進(jìn)，超山風(fēng)景名勝區(qū)憑借18年獲省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)考核第1的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步揚(yáng)長(zhǎng)避短，將文旅融合從理念走向行動(dòng)，深入探索文旅融合創(chuàng)新發(fā)展新模式，形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次，以旅游帶動(dòng)文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)超山風(fēng)景名勝區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破。

一、確立發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建融合體系。確立文旅融合創(chuàng)新發(fā)展為發(fā)展思路，將“擺脫傳統(tǒng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)，著重發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)”作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要發(fā)展戰(zhàn)略。深入學(xué)習(xí)研究《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等精神，把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)要求。邀請(qǐng)中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王水法同志等在內(nèi)的資深文旅專(zhuān)家解剖文旅融合發(fā)展案例，傳授經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)方向。與西湖風(fēng)景名勝區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)等就文旅強(qiáng)IP的打造、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行學(xué)習(xí)研討，學(xué)人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。在此基礎(chǔ)上，制定印發(fā)《深度融入‘三個(gè)全域’建設(shè)爭(zhēng)當(dāng)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展排頭兵”行動(dòng)方案》及《杭州市余杭區(qū)超山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展規(guī)劃方案》。根據(jù)兩個(gè)《方案》，超山風(fēng)景名勝區(qū)將加快建設(shè)以“3大文化，7大景群、19大景點(diǎn)、53處景源”為主，包含金石書(shū)畫(huà)、研學(xué)體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生、禪修禮佛為內(nèi)容的完善文旅融合體系，在文旅、農(nóng)旅、體旅等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單相加到深度融合“1+1>2”的突破。

二、挖掘文化內(nèi)核，形成融合產(chǎn)品。把握主要受眾對(duì)文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)在需求，搭建文化旅游化與旅游文化化兩大架構(gòu)，加速文化旅游資源向文化旅游品牌的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。一是特色的文化產(chǎn)品化，在打造文旅IP上發(fā)力。啟動(dòng)新文創(chuàng)ip打造項(xiàng)目，組建文創(chuàng)專(zhuān)班，著手挖掘梅花文化、金石書(shū)畫(huà)文化中的核心元素，尋找與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)新展陳形式，將文化要素活化再利用，煥發(fā)文化新生機(jī)。重點(diǎn)依托超山梅花種植產(chǎn)業(yè)，通過(guò)梅花盆景、梅花膳食等附加產(chǎn)值來(lái)做活梅花文創(chuàng)產(chǎn)品；以超山農(nóng)產(chǎn)品為主，結(jié)合超山周邊地區(qū)飲食文化，打造果酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品；以金石文化建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，著力培育景區(qū)研學(xué)項(xiàng)目，推出金石類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列；通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的梳理深入挖掘超山主題文化，講好超山故事同時(shí)也通過(guò)文創(chuàng)故事的傳播反哺品牌培育。二是傳統(tǒng)的文化大眾化，在鄉(xiāng)村文化振興上發(fā)力。邀請(qǐng)浙江省曲藝家協(xié)會(huì)藝術(shù)創(chuàng)作基地落戶(hù)超山風(fēng)景名勝區(qū)，并于5月9日進(jìn)行省曲藝家協(xié)會(huì)落戶(hù)超山首場(chǎng)演出——翁仁康專(zhuān)場(chǎng)惠民演出，免費(fèi)送戲到景區(qū)及周邊村社，在普及推廣蓮花落、越劇等民間藝術(shù)形式的同時(shí)，豐富廣大村民文化生活。三是無(wú)形的文化具象化，在民風(fēng)民俗傳承上發(fā)力。圍繞“四季超山”，對(duì)地方二十四節(jié)氣的民風(fēng)名俗加以收集整理，形成“超山的二十四節(jié)氣”系列文旅產(chǎn)品，將采春菜、剪窗花、放紙鳶、制米塑、做香囊、秋登高、插茱萸、包湯圓、打年糕等日漸消失的地方民風(fēng)民俗有機(jī)融于梅花節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、采摘節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，以研學(xué)體驗(yàn)、詩(shī)詞回味、畫(huà)作表現(xiàn)、民俗書(shū)場(chǎng)等形式具體展現(xiàn)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的魅力。四是精英的文化親民化，在文化元素多元化上發(fā)力。精工金石書(shū)畫(huà)文化挖掘，聯(lián)動(dòng)上海吳昌碩紀(jì)念館、吳昌碩文化藝術(shù)基金會(huì)、安吉吳昌碩紀(jì)念館、西泠印社社委會(huì)等專(zhuān)業(yè)組織，在吳昌碩文化傳承中作為守護(hù)人的超山風(fēng)景名勝區(qū)開(kāi)展了多種多樣活動(dòng)：超山國(guó)學(xué)大講堂邀請(qǐng)先生后裔吳有斐老師講述《走近吳昌碩》了解先生的過(guò)往、藝術(shù)生涯的經(jīng)歷和鑒賞先生作品；并舉辦了吳昌碩先生誕辰170周年紀(jì)念活動(dòng)與海派后裔創(chuàng)作雅集活動(dòng)、紀(jì)念吳昌碩先生逝世90周年暨吳昌碩師友作品展活動(dòng)、藝術(shù)大師吳昌碩及后裔五代書(shū)畫(huà)篆刻作品展活動(dòng)，以及缶廬遺風(fēng)——鄭漢建精品書(shū)畫(huà)展等，景區(qū)每年舉辦的昌碩文化月活動(dòng)更是為傳統(tǒng)文化的傳播與社會(huì)化普及起到了重要作用。除此以外，景區(qū)成功舉辦了省吉它大賽暨超山英雄會(huì)、機(jī)械未來(lái)電音節(jié)等活動(dòng)，將古典吉他、流行音樂(lè)、哈雷摩托、橄欖球、DJ搖滾等多元文化與超山的自然景致相融合，實(shí)現(xiàn)不同文化元素的碰撞，進(jìn)一步繁榮超山文化旅游市場(chǎng)。將5月定為超山文旅藝術(shù)月，開(kāi)展悅動(dòng)超山?春季文旅藝術(shù)節(jié)，以青梅音樂(lè)節(jié)、清韻少兒藝術(shù)節(jié)、愛(ài)在超山相親會(huì)、汽車(chē)圖書(shū)館開(kāi)進(jìn)超山、歌唱祖國(guó)等為主打內(nèi)容，意在掀開(kāi)超山文旅新篇章。

北園

十里梅花航拍圖

水墨蓉莊

三、強(qiáng)化源頭保障，筑牢融合基礎(chǔ)。一是謀求統(tǒng)籌合作保障文旅融合擁有開(kāi)拓延展的空間。將超山風(fēng)景名勝區(qū)置于全域旅游的一個(gè)組成部分進(jìn)行通盤(pán)考慮，延續(xù)“名山、名湖、名鎮(zhèn)”的全域旅游空間布局，并主動(dòng)融入大運(yùn)河文化帶統(tǒng)籌布局發(fā)展。與莫干山風(fēng)景名勝區(qū)等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略協(xié)作，突破傳統(tǒng)地域限制，不斷合作開(kāi)發(fā)文旅新游線(xiàn)。二是搭建創(chuàng)作平臺(tái)保障文旅融合擁有源源不斷的素材。發(fā)揮超山風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景勝地和文化高地的雙重優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)搭建文化作品創(chuàng)作、交流、研究、展示的平臺(tái)，培育新興文化業(yè)態(tài)，使超山逐漸成為文化作品和成果的孵化器。目前，浙江省攝影家協(xié)會(huì)、浙江省曲藝家協(xié)會(huì)等的藝術(shù)創(chuàng)作基地已經(jīng)落戶(hù)超山，為超山文旅融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才保障文旅融合擁有能力過(guò)人的團(tuán)隊(duì)。以產(chǎn)學(xué)一體、校企合作為抓手,以上派、下掛、培訓(xùn)、委托培養(yǎng)等為手段,大力整合政府、企業(yè)、院校力量,建立文旅專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)渠道,著重培養(yǎng)熱愛(ài)文旅項(xiàng)目并真心想做的的決策人才、熟知文旅產(chǎn)業(yè)特征并懂得融合之道的管理人才、懂文化和旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求的創(chuàng)意策劃人才等，建立起一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)過(guò)硬、素質(zhì)突出的文旅專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)。

唐梅

吳昌碩紀(jì)念館

吳昌碩石像