文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近年來，成華區(qū)委區(qū)政府深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要指示精神、認(rèn)真落實(shí)省委、省政府對四川文旅發(fā)展的決策部署、把握市委市政府加快打造世界文化名城等重大歷史性機(jī)遇，聚焦“成于中優(yōu)·華在文商”的工作主題，圍繞“1556”總體發(fā)展思路，堅(jiān)持“三先三升”工作取向，立足我區(qū)文化旅游行業(yè)工作實(shí)際，不斷完善文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，積極擦亮國際大熊貓和工業(yè)文明“兩張名片”，全力推動文旅鑄魂、文旅興業(yè)、文旅優(yōu)城、文旅惠民、文旅揚(yáng)名、文旅賦能，做大做強(qiáng)成華文旅產(chǎn)業(yè)。

一、主要做法

（一）以資源挖掘?yàn)橹攸c(diǎn)，夯實(shí)文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)。堅(jiān)持把“大熊貓”“工業(yè)文明”文旅資源挖掘梳理和轉(zhuǎn)化利用作為推動文化與旅游有機(jī)融合的載體，重點(diǎn)推進(jìn)熊貓基地改擴(kuò)建及5A級旅游景區(qū)建設(shè)，紅光電子管廠、禾創(chuàng)藥業(yè)倉庫等18處重要工業(yè)遺存的活化利用，成功創(chuàng)建了A級景區(qū)、天府旅游名縣、省級全域旅游示范區(qū)、省級生態(tài)示范區(qū)、文旅融合示范園區(qū)等8個(gè)旅游品牌，培育國家級、省級新業(yè)態(tài)9個(gè)，打造文旅消費(fèi)示范點(diǎn)位24個(gè)。

（二）以場景塑造為亮點(diǎn)，彰顯文化旅游發(fā)展特色。堅(jiān)持“場景營城”發(fā)展理念，打造“2+11”條特色文旅示范街區(qū)和“繁華肆錦?十二月市”新消費(fèi)場景，相繼推出濱河商業(yè)街、339、香香巷、望平坊、金融博物館等特色場景，建成投用卡丁熊貓車館、飛蛙攀巖等9個(gè)體育消費(fèi)新場景，打造了5個(gè)主題旅游目的地，毛邊書局、多寶寺1號藝術(shù)中心、中車燈光球場、新山書屋等基層文化陣地蛻變?yōu)槲穆萌诤闲聢鼍?，成功培育了猛追灣市民休閑區(qū)、幾何書店、339時(shí)尚夜消費(fèi)等11個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，望平坊積極打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，并成功創(chuàng)建四川省級旅游休閑街區(qū)。

（三）以配套提升為外翼，強(qiáng)化文化旅游發(fā)展支撐。全面推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施及配套提升，建成投用了休閑綠道57公里，標(biāo)準(zhǔn)化提檔升級旅游廁所18座、規(guī)范化整改旅游標(biāo)識1000余個(gè)，新開通旅游景區(qū)直通車6條，運(yùn)行夜游美食熊貓巴士和7條大熊貓主題旅游線路。同時(shí)，建成了“多中心合一、多網(wǎng)格合一、多系統(tǒng)整合、一體化運(yùn)行”的“1+N”全域旅游大數(shù)據(jù)智慧中心，成立了旅游景區(qū)警察大隊(duì)，打造節(jié)假日“雙指揮中心”，推出“熊貓警長”巡邏制度，確保無安全事故，無重大投訴，獲評全國創(chuàng)新社會治理典范。

（四）以企業(yè)項(xiàng)目為核心，激發(fā)文化旅游發(fā)展活力。依托大熊貓文旅品牌以及工業(yè)遺存的活化利用，引進(jìn)了完美世界、繁星戲劇村、紫光影業(yè)等領(lǐng)軍性文創(chuàng)企業(yè)，以及今日頭條、華星璀璨等頭部企業(yè)，打造了完美世界文創(chuàng)公園、中車共享城、萌想星球107文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等一批重點(diǎn)園區(qū)；簽約“CMC＆Discovery華人國際探索世界”、“成都熊貓國際文化商娛HUB樂園”、中演華天藝術(shù)中心、量子數(shù)娛雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園和天府設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等重大優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，入駐幾何書店、笨酒店、途家斯維登等首店名店，為成華文旅發(fā)展提供了后備力量。

（五）以廣發(fā)宣傳為著力點(diǎn)，提升文化旅游影響力。精心制作了旅游宣傳片、專題片，充分把握節(jié)會開展的有利時(shí)機(jī)高質(zhì)量的開展旅游推介，進(jìn)行系列文化旅游宣傳推廣活動，增強(qiáng)文旅宣傳豐富性和多樣性；在微博、微信平臺開設(shè)了成華都市旅游宣傳專欄，不定期在《中國旅游報(bào)》《中國文化報(bào)》《四川日報(bào)》等國家級、省級主流媒體進(jìn)行文旅宣傳，形成了立體式宣傳。此外，還結(jié)合區(qū)內(nèi)舉辦的各類賽事和節(jié)慶活動開展聯(lián)合宣傳，極大地提升了成華文旅知名度和美譽(yù)度。

二、創(chuàng)新亮點(diǎn)

（一）活動+旅游，引爆旅游營銷新爆點(diǎn)。通過高標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)UCI、女子重劍等國際A類賽事，高質(zhì)量舉辦天府熊貓塔電子煙花秀、國際友城青年音樂周等大型節(jié)慶活動，常態(tài)化推出“紅色先鋒”、“沙河流韻”等系列本土活動，吸引眾多媒體爭先報(bào)導(dǎo)，聚集國內(nèi)外關(guān)注，不斷拓展成華“國際朋友圈”“國際交往圈”。

（二）研學(xué)+旅游，強(qiáng)化旅游發(fā)展新內(nèi)涵。按照“一中心三聚落”的思路，以成都自然博物館為中心，整合成都大熊貓博物館、成都市東郊工業(yè)博物館、拾野自然博物館等文博資源，連片打造，形成成華文博館集群，進(jìn)一步滿足人民群眾精神文化需求，打造成華文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)，促進(jìn)成華文旅深度融合。其中，完美文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲評省級文化旅游融合示范項(xiàng)目，萌想星球·107倉庫獲評工業(yè)文化研學(xué)實(shí)踐教育基地。

（三）醫(yī)療+旅游，塑造旅游項(xiàng)目新業(yè)態(tài)。以東客站城市級TOD項(xiàng)目為引領(lǐng)，成功引進(jìn)龍之夢酒店、鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心、鷹閣醫(yī)院等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，重點(diǎn)推進(jìn)“樞紐+城際商旅”“樞紐+時(shí)尚消費(fèi)”“樞紐+健康服務(wù)”，形成了“旅游+樞紐+會展+健康”等產(chǎn)業(yè)集群。

三、下一步工作重點(diǎn)

我們將深入貫徹落實(shí)中央和省市精神，按照區(qū)委決策部署，強(qiáng)力實(shí)施“文化賦能”行動五大營建工程，用文化引領(lǐng)城市發(fā)展，賦能城市品質(zhì)、城市影響、城市消費(fèi)提升，大力推進(jìn)文化、旅游、商業(yè)、和城市深度融合發(fā)展，積極推進(jìn)“五創(chuàng)爭先”，不斷提升成華顯現(xiàn)度、知名度、美譽(yù)度。

（一）高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)文旅規(guī)劃編制。編制完善十四五文旅發(fā)展規(guī)劃，以“成于中優(yōu)?華在文商”為統(tǒng)攬、文旅融合為主旨、全域旅游為抓手，打造“都市看熊貓，安逸耍成華”文旅品牌，彰顯成華特色。

（二）高品質(zhì)推進(jìn)文旅品牌創(chuàng)建。以成功創(chuàng)建天府旅游名縣和省級全域旅游示范區(qū)為新起點(diǎn)，聚力國家級全域旅游示范區(qū)、國家5A級景區(qū)等“五創(chuàng)爭先”工作，深挖“大熊貓、工業(yè)文明”兩大品牌資源，加快推進(jìn)熊貓基地改擴(kuò)建工程，18處工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)性再造、產(chǎn)業(yè)化改造、景區(qū)化營造，2+11條“有顏值、有文化、有溫度”的特色文旅街區(qū)打造，打響成華“旅游名區(qū)、文創(chuàng)名區(qū)、消費(fèi)名區(qū)”品牌榮譽(yù)。

（三）高強(qiáng)度擴(kuò)大文旅宣傳范圍。建立旅游營銷機(jī)制，采用線上線下相結(jié)合的方式，立體全方位多角度開展文旅宣傳，有機(jī)結(jié)合在成華設(shè)立賽事場地的大運(yùn)會和即將在成華舉辦的四川省第二屆文創(chuàng)大會等活動，尋找結(jié)合點(diǎn)擴(kuò)大宣傳，不斷提升成華時(shí)尚氣質(zhì)和國際影響力。

（四）高質(zhì)量推進(jìn)文旅設(shè)施建設(shè)。啟動三級旅游咨詢服務(wù)系統(tǒng)打造，統(tǒng)籌提供咨詢、餐飲、醫(yī)療等服務(wù)。完善全區(qū)無障礙設(shè)施、旅游驛站、旅游廁所、標(biāo)識系統(tǒng)等旅游配套，著力滿足游客對旅游服務(wù)的品質(zhì)需求。依托5G、云計(jì)算等新科技，完善“智慧+旅游”體系建設(shè)，不斷提升旅游消費(fèi)便捷度和滿意度。（圖文供稿單位：成都市成華區(qū)文化體育和旅游局）