一、基本情況

開江縣位于四川東部、大巴山南麓，南北朝西魏廢帝二年（公元553年）置縣，東連開州、南臨梁平、西接達(dá)川、北依宣漢，幅員1031平方公里，轄12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1個街道，總?cè)丝?7.9萬、常住人口41.4萬，2021年完成地區(qū)生產(chǎn)總值159.5億元。境內(nèi)有金山景區(qū)、飛云溫泉、蓮花世界、“稻田+”鄉(xiāng)村嘉年華、寶泉塔、寶石湖、陶牌坊、黃金花海、峨城山等50余處景區(qū)景點，“三山微水七分田”特征顯著，是川渝毗鄰地區(qū)唯一與重慶萬州、開州、梁平“三區(qū)”接壤的區(qū)縣，素有“巴山小平原”的美譽(yù)，形成了“成渝遠(yuǎn)方·田城開江”的城市定位。現(xiàn)有國家AAA級旅游景區(qū)2個，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點2個，國家級稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)1個，省級鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)4個、省級鄉(xiāng)村旅游示范村8個、省級旅游扶貧示范村4個、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6項、特色文化旅游商品18家。先后獲得長江上游生態(tài)屏障先進(jìn)縣、全省環(huán)境優(yōu)美示范縣、省級鄉(xiāng)村旅游示范縣、省級文明城市、省級衛(wèi)生城市等多項殊榮。

寶石湖

寶石湖

寶石湖

近年來，開江縣委、政府深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要指示精神，認(rèn)真落實省委、省政府對四川文旅發(fā)展的決策部署，積極搶抓建設(shè)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈機(jī)遇，借創(chuàng)建萬達(dá)開川渝統(tǒng)籌發(fā)展先行示范區(qū)的東風(fēng)，主動融入“大巴山·大三峽”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟和明月山綠色發(fā)展示范帶，立足全縣文化旅游工作實際，不斷完善文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，積極擦亮“成渝遠(yuǎn)方·田城開江”品牌，全力推動文旅鑄魂、文旅興業(yè)、文旅惠民、文旅賦能，做大做強(qiáng)開江縣文旅產(chǎn)業(yè)。

采茶節(jié)

稻田+

稻田+——李家大院

鵝全食

二、主要做法

（一）狠抓規(guī)劃引領(lǐng)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)融合

近年來，開江縣堅定以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真落實省委、省政府關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略部署，貫徹落實市委、市政府加快建成“行在大山峽、游在大巴山、醉在大氧吧”的文化旅游中心工作要求，以全域旅游理念為引領(lǐng)，堅持“帶狀分布、片區(qū)互補(bǔ)、串珠成線、五彩田城”總體構(gòu)想，圍繞田城鄉(xiāng)村休閑、古道文化體驗、溫泉康體養(yǎng)生、山地生態(tài)度假“四大主題”，優(yōu)化“一核兩心四區(qū)一廊”文旅發(fā)展總體布局（一核：寶石湖康體養(yǎng)生吸引核；兩心：新寧—普安全域旅游綜合服務(wù)中心、任市全域旅游綜合服務(wù)副中心；四區(qū)：大峨城山地運(yùn)動區(qū)、大梁山康養(yǎng)度假區(qū)、前廂田園鄉(xiāng)居觀光區(qū)、后廂農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體驗區(qū)；一廊：達(dá)萬古道文化體驗廊），推進(jìn)文旅鑄魂、實施文化賦能，推進(jìn)旅游為民、實施旅游帶動，推進(jìn)文旅融合、實施創(chuàng)新發(fā)展，加快實施“123456”文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

飛云溫泉

飛云溫泉

豐收節(jié)

福龜茶

（二）聚焦品牌打造，促進(jìn)文旅形象高質(zhì)效提升

為打造“成渝遠(yuǎn)方?田城開江”特色文旅品牌，積極推進(jìn)開江文旅品牌創(chuàng)建。金山景區(qū)已于2020年5月通過省級旅游景觀資源評定，目前正在按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的評定與劃分》標(biāo)準(zhǔn)完善相關(guān)軟件資料和硬件設(shè)施，力爭年底創(chuàng)建成功；田米水鄉(xiāng)項目正在優(yōu)化設(shè)計方案，加快啟動創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，擬新建游客服務(wù)中心、生態(tài)停車場、旅游廁所、新建（改建）旅游道路等旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，打造濱水田園景觀廊、水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、田米水鄉(xiāng)度假區(qū)、田米歡愉度假區(qū)、田米休閑娛樂區(qū)等農(nóng)文旅綜合體，不斷開創(chuàng)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+美麗新村+鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展嶄新局面，促進(jìn)田城文旅高質(zhì)量發(fā)展；推動十大文旅庭院建設(shè)，通過打造一批文旅庭院品牌，不斷提升文旅服務(wù)水平。

（三）強(qiáng)化市場運(yùn)作，推動文旅節(jié)會高水平互動

秉承以節(jié)促旅、以旅彰文理念，春季圍繞“花海踏青、共賞春色”主題，夏季圍繞“游萬畝荷塘、品生態(tài)龍蝦”主題，秋季圍繞“農(nóng)業(yè)大豐收、歡唱慶豐年”主題，冬季圍繞“?；瘕?、鬧元宵”主題，舉辦荷花文化旅游節(jié)、小龍蝦美食節(jié)、盤歌文化節(jié)、“耍火龍”節(jié)以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以本土文化和果蔬采摘體驗為特色的文旅節(jié)會活動，不斷豐富節(jié)會內(nèi)容和形式，切實增強(qiáng)開江特色資源核心吸引力，全面提升公眾參與度和體驗滿意度。目前，已成功舉辦八屆荷花文化旅游節(jié)、四屆小龍蝦美食文化節(jié)、六屆“耍火龍”節(jié)、兩屆盤歌文化節(jié)等大型文旅節(jié)會。

（四）注重提質(zhì)增效，推動文旅品牌高質(zhì)量推廣

以節(jié)會營銷為抓手，著力打造節(jié)會名片，利用每年荷花文化節(jié)、小龍蝦美食節(jié)等重大農(nóng)文旅節(jié)會活動，邀請中央、省、市級及周邊縣市多家主流媒體，對節(jié)會新聞發(fā)布會及系列活動進(jìn)行集中報道，切實提升開江關(guān)注度、知名度和美譽(yù)度。以新媒體宣傳為抓手，著力打造共享平臺，通過“田城文旅”微信和抖音公眾號開展“每日一圖·云游田城”、景區(qū)景點、文旅活動、特色文化旅游商品等宣傳推介，每年發(fā)布微信推文800余篇、抖音300余條。以文創(chuàng)開發(fā)為抓手，著力打造特色產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)特色農(nóng)文旅產(chǎn)品50余種，橄欖油（酒）、板鴨、豆筍等本土農(nóng)文旅產(chǎn)品多次亮相成都、重慶、杭州、樂山、舟山等地重要節(jié)會；易拉罐畫《孔雀圖》作品在2021三峽庫區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽中榮獲銀獎；開江綠升牌橄欖系列產(chǎn)品、開江豆筍、任市板鴨作為達(dá)州代表推薦為天府旅游名品；《開江印象》作品在達(dá)州市第二屆文創(chuàng)設(shè)計大賽中榮獲優(yōu)秀獎，《和諧開江稻田家》、《鵝全食生態(tài)鵝蛋》作品獲得入圍獎。

橄欖產(chǎn)品

橄欖園

橄欖園

（五）聚焦富民共享，推動文旅經(jīng)濟(jì)高效益帶動

突出農(nóng)文旅融合主題，做“大”特色活動、做“精”宣傳營銷、做“優(yōu)”消費(fèi)促進(jìn)，全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級、提升經(jīng)濟(jì)效益。一是通過對接縣職中電商平臺線上直播帶貨、代理入駐天貓、京東、阿里零售通、京東新通路等以及線下多位推廣等銷售旅游產(chǎn)品，銷售額得到了大幅提升。二是常態(tài)銷售帶動，利用線下展銷會、達(dá)州市文旅產(chǎn)品展銷中心和重慶、成都、達(dá)州多個商超主推開江特色農(nóng)文旅商品，整體提升農(nóng)文旅經(jīng)濟(jì)效益。三是積極與四川省開江縣職業(yè)中學(xué)簽訂了政校戰(zhàn)略合作協(xié)議，培育農(nóng)商旅綜合人才，助力開江文旅、電商人才振興，促進(jìn)開江縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

紅色文化陳列館

金山景區(qū)（蓮花世界）

金山景區(qū)（蓮花世界）

金山景區(qū)（蓮花世界）

三、創(chuàng)新亮點

以“旅游+”為主線，深挖城市文化內(nèi)涵，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，把產(chǎn)品融合發(fā)展作為全域旅游發(fā)展的重要路徑抓牢抓實。

一是以“旅游+農(nóng)耕文化”為依托，持續(xù)推動“稻田+”、“果林+”、田米水鄉(xiāng)、蓮花世界、中華橄欖園等示范項目建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源景觀化，實現(xiàn)農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)房變客房，提升觀光游品質(zhì)。結(jié)合地方民俗文化，打造民俗文化旅游產(chǎn)品、農(nóng)耕文化體驗產(chǎn)品等；以文化產(chǎn)品的形式推進(jìn)文化傳承，將拗棒、?；瘕?、盤歌、薅秧歌等相結(jié)合，打造地方情景演藝；加強(qiáng)“人才”培養(yǎng)和陣地建設(shè)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，將地方特色文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有文化吸引力的資源點，發(fā)展具有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)，打造“農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)”。

開江非遺——拗棒

盤歌節(jié)

羊肉格格

易拉罐畫（八駿圖）

易拉罐畫（梅蘭竹菊）

二是以“旅游+紅色文化”為依托，提檔升級紅色文化陳列館、推進(jìn)寶塔壩愛國主義教育示范村建設(shè)、打造廣福鎮(zhèn)紅色文旅之鄉(xiāng)，塑造“紅色開江”品牌形象，建設(shè)黃家大院、彭家大院、蘇家坡、廣福寨和唐在剛烈士陳列館為核心的紅色教育參觀基地+生態(tài)高山茶和農(nóng)事體驗田園綜合體等項目，推動建成“山地生態(tài)和紅色文化體驗區(qū)”。

三是以“旅游+康養(yǎng)文化”為依托，以“中國第一醫(yī)療溫泉”為旅游形象定位，側(cè)重醫(yī)療養(yǎng)生和康體養(yǎng)身的開發(fā)模式，通過東、西方溫泉養(yǎng)生文化的溫泉文化園、寶石SPA特色池群、絕壁叢林兩極（冷熱）漂流等內(nèi)容將飛云溫泉建成國內(nèi)知名的養(yǎng)生休閑度假旅游目的地，以鮮明獨(dú)特的吸引力成為四川省乃至中國旅游業(yè)的亮點。（圖文供稿單位：開江縣文化旅游發(fā)展服務(wù)中心）