近年來(lái)我縣以全域旅游示范縣創(chuàng)建為抓手，按照“全景化打造、全地域覆蓋、全資源整合、全領(lǐng)域互動(dòng)、全社會(huì)參與”的要求，以“產(chǎn)業(yè)圍繞旅游轉(zhuǎn)、產(chǎn)品圍繞旅游造、結(jié)構(gòu)圍繞旅游調(diào)、民生圍繞旅游興、功能?chē)@旅游配”為基本思路，凝共識(shí)聚合力，抓項(xiàng)目育產(chǎn)業(yè)，豐業(yè)態(tài)促提升，增配套優(yōu)環(huán)境，樹(shù)品牌拓市場(chǎng)，全縣旅游保持健康持續(xù)快速發(fā)展。先后獲得2018年底獲省政府命名為首批“浙江省全域旅游示范縣”；2019年獲“浙江省旅游發(fā)展十佳縣”，首批25家全域旅游示范縣評(píng)估優(yōu)秀，成為全省十個(gè)全域旅游示范縣創(chuàng)建典型；2020年獲“詩(shī)畫(huà)浙江?百縣千碗工程示范縣”；2021年被公布為浙江省旅游業(yè)“微改造、精提升”行動(dòng)試點(diǎn)縣等榮譽(yù)。

非物質(zhì)文化

非物質(zhì)文化

非遺文化

一、磐安康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)越。磐安地處浙江中部，東鄰天臺(tái)，南接仙居、縉云，西連東陽(yáng)、永康，北與新昌接壤。交通便捷，到杭州、寧波、溫州等沿海開(kāi)放城市只需2小時(shí)車(chē)程，至浙贛線義烏火車(chē)站和義烏機(jī)場(chǎng)只需60分鐘，至橫店影視城只需20分鐘，十分適宜建設(shè)成周邊旅游市場(chǎng)的接待中心。

2.政策紅利支持。磐安縣委縣政府高度重視旅游“一號(hào)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，建立了由縣委書(shū)記和縣長(zhǎng)雙組長(zhǎng)的全域旅游工作推進(jìn)機(jī)制，健全了項(xiàng)目落地和全流程服務(wù)機(jī)制，旅委會(huì)運(yùn)行機(jī)制等，將文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金提升至5000萬(wàn)元。實(shí)行重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目扶持“一事一議”政策，由財(cái)政另行安排專(zhuān)項(xiàng)資金予以?xún)冬F(xiàn)，累計(jì)兌現(xiàn)政策獎(jiǎng)補(bǔ)資金1.5億元。部門(mén)協(xié)作互推共促，成功創(chuàng)建了國(guó)家森林旅游示范縣、省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。在全縣范圍內(nèi)形成了“大抓旅游，抓大旅游”的濃厚工作氛圍。

風(fēng)光-青梅尖暮色

景區(qū)-百杖潭

景區(qū)-風(fēng)崖谷

3.產(chǎn)業(yè)主體壯大。2017年我縣旅游產(chǎn)業(yè)增加值6.89億元，到2019年預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)增加值10.96億元，增長(zhǎng)55.2%，GDP占比也不斷提升。文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)加快。近三年來(lái)每年均新增3個(gè)以上億元投資項(xiàng)目，全縣目前投資億元以上在建重點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目10個(gè)，總投資102億元,其它項(xiàng)目14個(gè)（包括政府投資），總投資9.8億元。縣內(nèi)景區(qū)初具規(guī)模，擁有國(guó)家4A級(jí)景區(qū)3個(gè)，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)10個(gè)，1個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、1個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、1個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)、1個(gè)省級(jí)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。旅游接待能力增強(qiáng)，現(xiàn)有擁有旅行社17家，其中四星級(jí)3家，三星級(jí)1家。三星以上標(biāo)準(zhǔn)旅游酒店15家，客房1960間3446張床位，其中度假型4家，銀鼎主題酒店、銀樹(shù)葉綠色飯店各1家，三星酒店1家。擁有鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)984戶(hù)，床位1.88萬(wàn)張，其中省銀宿級(jí)民宿14家。

4.生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。磐安素有“群山之祖、諸水之源”之稱(chēng)，是錢(qián)塘江、甌江、曹娥江、靈江四大水系的共同發(fā)源地，是天臺(tái)山、括蒼山、仙霞嶺、四明山等山脈的發(fā)脈處。是全國(guó)首批“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”、國(guó)家生態(tài)縣和國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，也是“浙中江河源頭重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)”，是影響周邊400萬(wàn)人飲水安全的“浙中水塔”。全縣森林覆蓋率達(dá)80.9%，林木蓄積量562.6萬(wàn)立方米，森林年生態(tài)價(jià)值達(dá)74.78億元。出境水質(zhì)全部達(dá)到功能區(qū)要求，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率97.8%，PM2.5常年平均29微克/立方米以下。良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)也是磐安打造休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)所在。

景區(qū)-花溪

景區(qū)-金雞巖

景區(qū)-靈江源森林公園

5.人文資源豐富。磐安的歷史十分悠久，商周時(shí)期就已經(jīng)有比較發(fā)達(dá)的文明，蕭統(tǒng)、陸游等歷史名人都在磐安留下了深深的印跡。磐安的藥文化、茶文化、儒文化、民俗文化博大精深，境內(nèi)擁有“玉山古茶場(chǎng)”“孔氏家廟”2個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。磐安是非遺大縣、中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，有煉火、迎大旗、趕茶場(chǎng)、亭閣花燈等非遺項(xiàng)目710項(xiàng)，其中列入縣級(jí)以上名錄的有106項(xiàng)。磐安還有“烏石古村”管頭、“婺州南孔”櫸溪、“耕讀世家”大皿、“理學(xué)明宗”梓譽(yù)等歷史文化村落33個(gè)，有櫸溪村、管頭村、橫路村、梓譽(yù)村、里岙村、朱山村、墨林村、三水潭村中國(guó)傳統(tǒng)村落8個(gè)。

二、磐安康養(yǎng)旅游特色產(chǎn)品

1.游覽生態(tài)景區(qū)。縣內(nèi)擁有3A級(jí)以上景區(qū)13個(gè)，大小單體旅游體520個(gè)。其中國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)花溪經(jīng)過(guò)微改造精提升工程后，景區(qū)品質(zhì)明顯提升，在保持生態(tài)原來(lái)肌理的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)4輪20次改造完善，添加秋千、燈光、煙霧等元素，讓花溪景區(qū)的游覽性變強(qiáng)。景區(qū)注重專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)實(shí)行統(tǒng)一民宿品牌、宣傳營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，清洗配送“四統(tǒng)一”管理，全面提升游客體驗(yàn)。加上景區(qū)和鄉(xiāng)村融合進(jìn)行制度化管理，“十句話花溪公約”的村民公約、《花溪村環(huán)境衛(wèi)生保潔機(jī)制》等景區(qū)環(huán)境面貌煥然一新?？h內(nèi)百杖潭、靈江源、風(fēng)崖谷、舞龍峽等各大景區(qū)也將陸續(xù)開(kāi)展微改造精提升工程，如靈江源加入網(wǎng)紅玻璃橋、金雞巖水上漂流、風(fēng)崖谷玻璃滑道等等都將不斷增強(qiáng)景區(qū)的游覽性。

景區(qū)-漂流

景區(qū)-十八渦

景區(qū)-舞龍故鄉(xiāng)

2.觀賞非遺民俗。磐安由周邊“四州六縣”割據(jù)而成，融合周邊文化，糅以山區(qū)特質(zhì)，在歲月長(zhǎng)河的砥礪之下，形成了磐安獨(dú)特而又豐富的民俗文化，它們與磐安旅游相互融合。其中迎大旗被評(píng)為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，源于宋，至今有800多年歷史，旗面面積近600平方米，旗面繪制工藝精美“龍虎相斗”圖案栩栩如生，旗桿高30多米，需38根攏聳竹，需近百名壯漢才能豎起，豎旗場(chǎng)面壯觀，行走時(shí)氣勢(shì)恢宏，極具藝術(shù)欣賞價(jià)值、文化研究?jī)r(jià)值。煉火被評(píng)為省級(jí)非遺項(xiàng)目并在2021年9月正式入駐花溪景區(qū)，為游客進(jìn)行常態(tài)化表演。煉火是以健體驅(qū)邪祈福求太平的目的，進(jìn)行大型民俗活動(dòng)，體現(xiàn)了中華民俗勇往直前的人文精神，是民間舞蹈的活化石?？h內(nèi)的古茶場(chǎng)、孔氏家廟也均是國(guó)家級(jí)文化保護(hù)文物，在這些地方時(shí)常舉辦各式文化研學(xué)活動(dòng)如炒茶、祭茶神、祭孔大典等不僅豐富人們精神娛樂(lè)活動(dòng)，更增強(qiáng)本地文化民俗的游客代入感。

特色活動(dòng)

特色活動(dòng)-自行車(chē)比賽

特色活動(dòng)-杜鵑節(jié)

特色活動(dòng)-露營(yíng)節(jié)

特色活動(dòng)-櫻花節(jié)

3.參加節(jié)慶賽事。近年來(lái)，磐安文旅以主題節(jié)慶活動(dòng)和品牌賽事，促進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展。以花為主題，適時(shí)推出油菜花節(jié)、櫻花節(jié)、杜鵑花節(jié)等節(jié)日，以專(zhuān)題活動(dòng)為主題開(kāi)展民俗文化節(jié)、氧氣音樂(lè)節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等，做到月月有活動(dòng)，季季有主題。今年舉辦了首屆九山露營(yíng)節(jié)，將周邊游、自駕、露營(yíng)等假期休閑活動(dòng)方式相結(jié)合，也加快了磐安康養(yǎng)旅游的發(fā)展。并建設(shè)七大露營(yíng)基地，將大山、森林等變?yōu)榭叼B(yǎng)基地，露營(yíng)在山頂，徜徉于群山之間，將磐安的山水云海之美盡收眼底，吸引很多游客來(lái)磐旅游，感受磐安天際美景。同時(shí)將各種賽事引入磐安，如好中藥尋寶越野公開(kāi)賽、全國(guó)象棋公開(kāi)賽、全國(guó)氣排球邀請(qǐng)賽、省游泳錦標(biāo)賽等品牌賽事；引進(jìn)公路自行車(chē)賽、少兒智力運(yùn)動(dòng)賽等賽事。讓磐游客每次都能感受到新活動(dòng)、新創(chuàng)意，推動(dòng)文化節(jié)慶賽事更好地與康養(yǎng)旅游行程相融合。

4.入住特色農(nóng)家。隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，我們培育8個(gè)省A級(jí)景區(qū)鎮(zhèn)其中4A級(jí)2個(gè)、132個(gè)省A級(jí)景區(qū)村莊其中3A級(jí)25個(gè)，2A級(jí)18個(gè)，陳界等4個(gè)村莊被公布為省休閑旅游示范村。集聚化特色化發(fā)展起步，出臺(tái)風(fēng)情小鎮(zhèn)培育相關(guān)政策啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)資金保障，著力培育五個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。共享農(nóng)屋迅速發(fā)展，推出旅行社基地、學(xué)生寫(xiě)生基地、戲迷小鎮(zhèn)、專(zhuān)業(yè)公司托管等4種運(yùn)營(yíng)模式，成效初顯。高端酒店民宿不斷涌現(xiàn)，云杏山居、花溪憶舍、山田三畝和烏石人家等四只區(qū)域性公共民宿品牌，在一定程度上滿(mǎn)足游客智能化、特色化、風(fēng)情化居住需求。同時(shí)將圖書(shū)閱讀類(lèi)似的公共服務(wù)與民宿、酒店相結(jié)合，這種特色全新公共服務(wù)方式，讓游客入住的不僅僅只是農(nóng)屋、民宿、酒店，進(jìn)一步提升入住感受度和文化氛圍，增強(qiáng)游客幸福感和滿(mǎn)足感，助力打造康養(yǎng)旅游名縣。

5.品嘗藥膳美食。磐安縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境得天獨(dú)厚，農(nóng)民堅(jiān)持傳統(tǒng)耕作方式，磐安群山之間都孕育了豐富獨(dú)特的天然食材。磐安是藥材之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)中藥材，我們將磐五味藥材和普通食材相結(jié)合，推出道地磐安藥膳，玉竹老鴨煲、黃精燜肘子、杜仲煨豬腰等，把在食材中融入康養(yǎng)旅游的概念，用食補(bǔ)代替藥補(bǔ)，做到有滋有味的養(yǎng)生；老百姓就地取材制作的十大民間菜和特色小吃也被眾多游客所喜愛(ài)。同時(shí)我們還聯(lián)合企業(yè)協(xié)同開(kāi)發(fā)創(chuàng)意伴手禮，對(duì)我們特色的農(nóng)產(chǎn)品中藥材等進(jìn)行深加工，推出了黃精月餅、金櫻子酒、玉米餅等伴手禮特產(chǎn)，讓游客不僅在磐安旅游時(shí)吃到當(dāng)?shù)氐拿朗?，也能將磐安特色帶回家分享給親朋好友，是一種康養(yǎng)旅游的美好回憶。

特色鄉(xiāng)村-櫸溪村

特色鄉(xiāng)村-烏石村

特色小吃

特色小吃-扁食

三、磐安康養(yǎng)旅游下步計(jì)劃

圍繞“全力打造長(zhǎng)三角知名的康養(yǎng)旅居目的地”目標(biāo)，以文旅深度融合為發(fā)展思路，以“創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)和創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”為載體，打造長(zhǎng)三角知名的康養(yǎng)旅居目的地。

1.文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。推動(dòng)文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以“文化+旅游”“中藥+旅游”“非遺+旅游”“健康+旅游”“體育+旅游”等為主要形式，在中藥文化、非遺文化、健康文化、紅色文化、體育文化、時(shí)尚文化、藥膳文化等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)與旅游的深度融合。

2.文旅發(fā)展智慧提升。以打造高質(zhì)量文旅專(zhuān)家智庫(kù)和智慧文旅平臺(tái)為目標(biāo)，一方面引入5G、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，為市民和旅游者提供更為智能化、便利化、精準(zhǔn)化的公共服務(wù)；另一方面，積極引入省內(nèi)乃至國(guó)家高端旅游專(zhuān)家，組建磐安縣文旅融合發(fā)展專(zhuān)家智庫(kù)，把脈磐安文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.文旅添加公共服務(wù)。扎實(shí)推進(jìn)公共文化服務(wù)，完成磐安縣文化體育活動(dòng)中心項(xiàng)目建設(shè)、基本公共文化服務(wù)達(dá)標(biāo)工程，完成圖書(shū)館、文化館提升工程，新建2家圖書(shū)分館，提升2家文化分館，新建1家城市閱讀吧。文化服務(wù)品質(zhì)提升，提升文化惠民能力，采用“訂單”“菜單”服務(wù)方式開(kāi)展送文化下鄉(xiāng)服務(wù)，開(kāi)展送戲、送書(shū)、送培訓(xùn)、送展覽、送講座等活動(dòng)。