日前，第六屆中國·昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)圓滿閉幕。據(jù)昆明市五華區(qū)消息，本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)相關(guān)報(bào)道、話題全網(wǎng)曝光量突破200億次，自主抖音話題#藍(lán)花楹dou開好了#播放量達(dá)4.3億次，超240萬人次（截至5月10日）前來教場中路賞花打卡，通過打造更具廣度和深度的消費(fèi)新場景，推動“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費(fèi)”不斷融合，以“花”聚產(chǎn)助力藍(lán)花楹大道“賞花經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

200億次 教場中路藍(lán)花楹文化IP曝光量創(chuàng)新高

在本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)活動期間，通過預(yù)熱造勢、亮點(diǎn)宣傳、多平臺聯(lián)動等，以央地四級、各級各類媒體全平臺報(bào)道，形成全媒體矩陣宣推格局和多維度、深層次、廣覆蓋的聚合傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)教場中路藍(lán)花楹文化IP全網(wǎng)曝光量突破200億次，“昆明五華藍(lán)花楹”主流媒體報(bào)道、信息突破50余萬條，帶動社交博主刊發(fā)推文、短視頻超42萬篇。人民日報(bào)、央視新聞、中國青年報(bào)、中新社等央媒刊發(fā)有關(guān)報(bào)道，央視新聞、新華社等進(jìn)行直播報(bào)道，省國傳中心面向南亞東南亞進(jìn)行傳播。

聯(lián)動抖音在3月24日—4月15日開展的“抖音花朝會”中，在“春日賞花地圖”板塊推薦昆明教場中路藍(lán)花楹，在活動前期在全國范圍內(nèi)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

在本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)4月24日—5月27日期間，通過開展#藍(lán)花楹dou開好了#話題投稿活動，為提升藍(lán)花楹文化IP曝光度注入可持續(xù)發(fā)展能量，進(jìn)一步強(qiáng)化教場中路藍(lán)花楹文化IP的輻射帶動效應(yīng)。截至5月27日，#藍(lán)花楹dou開好了#話題在抖音平臺播放量已達(dá)4.3億次。

昆明藍(lán)花楹還得到了央視主持人朱迅的推介。4月23日，朱迅通過個人賬號在抖音平臺發(fā)布昆明藍(lán)花楹推介視頻稱：“走在昆明的街頭，被這藍(lán)色的小花醉著，微醺，樹下的女子，像不像電影當(dāng)中，癡情的紫霞仙子?！币曨l點(diǎn)贊量達(dá)18w+，全平臺累計(jì)傳播量125萬人次。來自全國各地的網(wǎng)友參與互動，表示：“正值盛花期的昆明藍(lán)花楹美得令人沉醉。”

“上天入地” 讓藍(lán)花楹文化IP全面“出圈”

本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)充分利用城市公共載體，結(jié)合教場中路藍(lán)花楹文化IP，通過機(jī)場、飛機(jī)、地鐵、公交、賞花巴士等開展社會宣傳。

聯(lián)合大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》在昆明長水國際機(jī)場開展城市文化形象宣傳活動，并在“五一”期間到教場中路開展歌舞快閃。

攜手祥鵬航空打造“初夏限定花楹有期”主題航班。

在昆明地鐵4號線開設(shè)“藍(lán)花楹”主題專列，并在蘇家塘地鐵站打造藍(lán)花楹主題打卡點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間，蘇家塘站累計(jì)進(jìn)出站人流達(dá)44萬人次，同比2023年同期人流增加10萬人次。

昆明公交集團(tuán)將途經(jīng)教場中路的104路、187路等公交車以藍(lán)花楹為主題進(jìn)行裝飾和美化，打造全新藍(lán)花楹限定涂裝公交車；打造藍(lán)花楹主題雙層敞篷賞花巴士，為市民游客提供更多元的賞花方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動期間賞花巴士接待游客16000余人。通過將教場中路藍(lán)花楹文化IP與城市公共載體融合，形成城市公共載體與文化品牌傳播的雙向賦能，助力藍(lán)花楹文化IP全面“出圈”。

以“聯(lián)”增效 政企合作實(shí)現(xiàn)互惠共贏

活動期間，以“賞花+”的產(chǎn)業(yè)鏈形成多行業(yè)融合生態(tài)，通過“賞花+消費(fèi)”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+旅游”加強(qiáng)政企合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

“賞花+消費(fèi)”。與華為、云南白藥養(yǎng)元清、圣愛中醫(yī)館、蘇寧易購、安琪兒等10余家知名品牌企業(yè)聯(lián)動。在“五一”期間，華為Pura70系列·時尚街區(qū)亮相教場中路，為市民游客提供新的打卡點(diǎn)，同時為企業(yè)提供宣傳展示的窗口。

“賞花+文創(chuàng)”。在歷屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)中，花系列文創(chuàng)產(chǎn)品帶動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場不斷擴(kuò)大，助力文化消費(fèi)新升級。今年，藍(lán)花楹雪糕、藍(lán)花楹胸針等文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款文創(chuàng)，同時集章打卡的形式也為賞花群眾帶來別樣賞花體驗(yàn)，得到賞花市民游客的一致好評。

“賞花+旅游”。聯(lián)合攜程在APP平臺開展藍(lán)花楹旅游宣介，聯(lián)合合作旅行社推出以“咫尺藍(lán)花楹”為主題的精品旅游線路，滿足省內(nèi)外游客多樣化需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間，合作旅行社新增省外跟團(tuán)游客約7000人，同比增長約20%；攜程旅行熱點(diǎn)“云南昆明·藍(lán)花楹撐起春日昆明絕美街景”在當(dāng)期全國熱點(diǎn)榜排名第二。

實(shí)力“寵粉” 全程做好“賞楹”服務(wù)保障

教場中路藍(lán)花楹文化IP持續(xù)出圈，“賞楹”游客紛至沓來。五華區(qū)全力營造和提升游玩環(huán)境，從交通安全、路線指引、文明觀賞、醫(yī)療服務(wù)等多個維度做好服務(wù)保障，為市民游客提供安全舒適整潔的“賞楹”環(huán)境。

在今年藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間，特別是“五一”假期、周末等人流量較大的時段，結(jié)合片區(qū)交通實(shí)際，對人流密集路段實(shí)施臨時交通管制，確保市民游客賞花安全。同時，加強(qiáng)對教場中路片區(qū)市場監(jiān)管和城市環(huán)境衛(wèi)生管理，投入大量志愿者現(xiàn)場維持秩序，移動公廁、醫(yī)療保障車輛等基本服務(wù)設(shè)施全部就位，全方位提升服務(wù)品質(zhì)，為市民游客提供更加全面的服務(wù)保障。此外，進(jìn)一步發(fā)揮地鐵、公交、共享單車等出行分擔(dān)效應(yīng)，全力滿足市民游客多元化的“賞楹”出行需求。今年，昆明公交集團(tuán)開通了1條公交環(huán)線、3條接駁專線，5條定制專線，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，服務(wù)賞楹季游客約103.2萬人次。

已連續(xù)六年舉辦的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)以一年一主題、一年一特色開展文化活動，借勢發(fā)力把“流量”變“留量”，帶出了“五一”期間昆明最火的賞花旅游經(jīng)濟(jì)。以藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)為載體，積極探索“賞花+經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，五華區(qū)將持續(xù)提升“藍(lán)花楹文化IP”的品牌價值和文化價值，在把藍(lán)花楹的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”“網(wǎng)紅”變成“長紅”“賞花經(jīng)濟(jì)”變成“常年經(jīng)濟(jì)”上持續(xù)下功夫，打造區(qū)域特色賞花品牌，助力五華區(qū)大文旅高質(zhì)量發(fā)展。（龍舟 楊淼茹 楊武）