“15秒，30秒，90秒，4小時(shí)?！弊陔娔X前的畢曉東正在整理前幾天采訪時(shí)拍下的視頻。面對(duì)將近4個(gè)小時(shí)的拍攝素材，畢曉東要抓緊剪輯制作出15秒、30秒、90秒3個(gè)長(zhǎng)度的短視頻，以便完成未來(lái)幾天的短視頻發(fā)布計(jì)劃。

畢曉東，普洱市公安局新聞辦副主任。他的身份不僅僅是一名公安戰(zhàn)線上的宣傳民警，在普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)中，他還是“茶哥”，一個(gè)熱心保護(hù)野生動(dòng)物的大哥哥，一名擁有千萬(wàn)粉絲的新媒體賬號(hào)的短視頻博主。

勇于探索創(chuàng)新，打造普法超級(jí)大號(hào)

2018年，抱著“讓公安機(jī)關(guān)能在重大事件中發(fā)出自己的聲音”的愿望，畢曉東開(kāi)始創(chuàng)辦“茶城森警”新媒體賬號(hào)。而當(dāng)時(shí)，包括畢曉東自己在內(nèi)的所有人，都是一線民警，沒(méi)有一個(gè)專業(yè)出身的。

怎么辦？只能從基礎(chǔ)學(xué)起！從如何用軟件設(shè)置透明背景，到如何使用編輯圖文作品，再到如何剪輯短視頻，畢曉東“摸著石頭過(guò)河”，一點(diǎn)點(diǎn)啃下了圖片編輯、視頻拍攝和剪輯、H5、SVG交互等新媒體技術(shù)這塊“硬骨頭”。

對(duì)于畢曉東來(lái)說(shuō)，宣傳工作是全天候的，沒(méi)有上下班之分，不分時(shí)間地點(diǎn)。大家上班的時(shí)候，他在上班；別人加班的時(shí)候，他在加班……有時(shí)坐在辦公桌前突然萌生思路和想法，哪怕是一句話、一個(gè)感受、一個(gè)題材，他都會(huì)迅速記下來(lái)，回頭抓緊時(shí)間加工。

做好宣傳工作，不但要去面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，僅就工作本身而言，也是一份艱辛的職業(yè)。很多次救助野生動(dòng)物，都要經(jīng)歷一場(chǎng)山高路遠(yuǎn)的跋涉。沒(méi)有現(xiàn)成的路，只能徒手攀爬，拽著樹(shù)行走。這更是一份危險(xiǎn)的工作，救助時(shí)野生動(dòng)物出于本能都會(huì)反抗、掙扎，畢曉東被抓傷過(guò)，還有同事被帶有劇毒的眼鏡王蛇咬了一口，住了兩個(gè)月醫(yī)院。一次隨警拍攝中，小象大聲呼救，附近的象群聽(tīng)到后突然圍上來(lái)，一行人只得迅速跑開(kāi)。直到登上附近高處的觀象塔，畢曉東才發(fā)現(xiàn)匆忙中跑掉了一只鞋。

6年的歲月中，畢曉東把對(duì)工作的熱愛(ài)的投射到每一幀畫面和對(duì)每一個(gè)事件的打磨提煉中。6年過(guò)去了，他成為了集編、采、播于一身的行家里手，而普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)通過(guò)創(chuàng)作了多部揚(yáng)正氣、接地氣的新媒體視頻作品，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈輿論反響，并成為了業(yè)界“大咖”：千萬(wàn)粉絲、過(guò)億點(diǎn)贊、粉絲自建交流群，內(nèi)容質(zhì)量、更新節(jié)奏完全不輸全職自媒體大V。

在中央政法委優(yōu)秀政法新媒體評(píng)選中，普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)從全國(guó)逾14萬(wàn)個(gè)政法新媒體賬號(hào)中脫穎而出，連續(xù)獲得中央政法委“四個(gè)一百”、公安部新聞傳媒“最具影響力警務(wù)”賬號(hào)、省委網(wǎng)信辦“五個(gè)一百”等國(guó)家級(jí)、省級(jí)等30余次獎(jiǎng)項(xiàng)，今年上半年又被中央網(wǎng)信辦評(píng)為“2023年度走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”，成為云南省唯一獲此殊榮的新媒體賬號(hào)。個(gè)人也連續(xù)4次榮獲3等功，被省委網(wǎng)信辦評(píng)為“網(wǎng)絡(luò)普法”突出個(gè)人，被省司法廳推薦為全國(guó)“八五”普法先進(jìn)個(gè)人，目前，被市委、省委政法委推薦為全省“最美政法干警”候選人。

瞄準(zhǔn)群眾需求，就是最好的流量密碼

政務(wù)新媒體的流量密碼是什么？

點(diǎn)開(kāi)普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)主頁(yè)早被可愛(ài)的動(dòng)物主播“霸屏”：其中一條名為“狐貍的微笑”短視頻，是畢曉東從網(wǎng)友投稿視頻中編輯出來(lái)的。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友留言：“這個(gè)笑，太迷人了”“原來(lái)狐貍笑起來(lái)這么可愛(ài)”。這條視頻播放量高達(dá)1.6億，點(diǎn)贊1083萬(wàn)，評(píng)論43.2萬(wàn)。

還有一條他制作的名為“警局接待動(dòng)物幼崽太多專門配奶瓶”的短視頻，在抖音被網(wǎng)友搜索數(shù)萬(wàn)次，并最終沖上了熱搜。

這一切，顛覆了人們對(duì)普法的刻板印象。以前，一些群眾對(duì)普法宣傳會(huì)有點(diǎn)抵觸心理?，F(xiàn)在，動(dòng)物們親和的形象，配上“茶哥”有趣的解說(shuō)方式，讓普法宣傳一下子充滿溫度，拉近了與群眾的距離。在這里，一條視頻就能點(diǎn)燃觀眾的熱情，一條朋友圈就能引來(lái)萬(wàn)人圍觀，一篇百字的短文短短幾秒鐘就能傳遍網(wǎng)絡(luò)。  

點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)，能看到不少對(duì)“茶哥”的夸贊，“這種野生動(dòng)物保護(hù)宣傳，才是大愛(ài)！”……“茶哥”成為了普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)中最出圈的超級(jí)IP之一。

當(dāng)然，普法宣傳，絕對(duì)不能一味的“柔”，還得“剛?cè)岵?jì)”。

“形狀越怪判得越快，模樣越丑判得越久”，這句網(wǎng)民耳熟能詳?shù)脑?，是從普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號(hào)“茶哥”口中喊出的。

當(dāng)網(wǎng)友在國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物東方角鸮視頻下留言，“好可愛(ài)啊，能不能抱走”，“茶哥”回復(fù)：“抱走的話，茶哥會(huì)通知你們單位領(lǐng)導(dǎo)，要求你到我們單位小單間喝茶聊天，情節(jié)嚴(yán)重還會(huì)送一對(duì)銀手鐲給你”。

不僅如此，得到網(wǎng)友齊齊點(diǎn)贊的“茶哥”，還一年128次出手救助野生動(dòng)物，并在抖音幫助網(wǎng)友鑒定上千種神奇動(dòng)物。

以正能量贏得大流量，多元立體展示普洱公安形象

2023年，“茶城森警”快手號(hào)融入普洱市公安局新媒體矩陣，這也對(duì)“茶城森警”提出了更高要求。

在市公安局黨委的指導(dǎo)下，畢曉東和戰(zhàn)友們一起，聚焦公安中心工作主題主線，創(chuàng)新制作理念和團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式，充分利用品牌效應(yīng)和在全國(guó)政法系統(tǒng)的影響力。為進(jìn)一步提高政治站位，他們推進(jìn)欄目改版，統(tǒng)一設(shè)置“夏季治安打擊整治行動(dòng)”“打擊跨境違法”“云南公安黨旗紅”“普法強(qiáng)基”等專欄熱點(diǎn)話題，大力宣傳全市公安機(jī)關(guān)打擊當(dāng)前治安亂點(diǎn)和突出違法犯罪等案（事）件。

在整個(gè)過(guò)程中，畢曉東堅(jiān)持把“跳出公安看公安，時(shí)刻和群眾站在一起”作為策劃選題、創(chuàng)作作品的理念，以“作品只有先感動(dòng)自己，才能感動(dòng)別人”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，在新的崗位上和戰(zhàn)友們一起，圍繞重要節(jié)點(diǎn)，“茶城森警”快手號(hào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力積極策劃直播活動(dòng)。

2023年6月，在第36個(gè)國(guó)際禁毒日到來(lái)之際，策劃推出“緝毒犬出擊！”直播活動(dòng)，攜手各媒體平臺(tái)聚焦普洱市寧洱公安檢查站，科普毒品的危害，現(xiàn)場(chǎng)觀摩民警開(kāi)展毒品查緝，觀看緝毒犬模擬實(shí)戰(zhàn)搜捕、與警犬親密互動(dòng)，760余萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看；2024年1月6日，第四個(gè)中國(guó)人民警察節(jié)到來(lái)之際，他們策劃推出《“汪”者歸來(lái)“犬”力以赴》主題直播活動(dòng)，多個(gè)官方賬號(hào)“云”直播了此次活動(dòng)，有1000余萬(wàn)名網(wǎng)友觀看直播。

從反映執(zhí)法為民的，到解讀政策的，再到記錄公安工作的……通過(guò)一個(gè)個(gè)多元立體、富有個(gè)性的宣傳策劃，普洱公安在新媒體的可視化傳播中形象展現(xiàn)了不同面孔，警察“人設(shè)”也變得更加真實(shí)生動(dòng)可親近。

而通過(guò)畢曉東和戰(zhàn)友們的6年堅(jiān)守，“茶城森警”觸達(dá)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶，全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)到1238萬(wàn)，累計(jì)發(fā)布短視頻12351條，累計(jì)播放量12億，短視頻獲贊量超過(guò)2個(gè)億，影響力也已走向全國(guó)，成為名副其實(shí)的全國(guó)大號(hào)，統(tǒng)計(jì)顯示，其省外粉絲目前占比已高達(dá)68%。（普洱市公安局供稿）